Posts

ĐẠI SỨ THƯƠNG HIỆU VS INFLUENCER MARKETING

Như chúng ta đã biết, Đại sứ thương hiệu là một trong những cách mà doanh nghiệp thường lựa chọn để tăng nhận diện thương hiệu và tăng độ tin cậy với người tiêu dùng. Tuy nhiên, các rắc rối khi chọn đại sứ thương hiệu thường gặp là:

  1. Thời gian:Để lựa chọn được người làm đại diện cho thương hiệu, doanh nghiệp thường mất nhiều thời gian để tìm người đáp ứng được các yếu tố như: tính cách, sở thích, định hướng của người nghệ sĩ có đúng với hình ảnh, giá trị của thương hiệu, đúng với đối tượng khách hàng mục tiêu. Thậm chí doanh nghiệp cần phải tìm những người có câu chuyện cuộc đời cũng giống câu chuyện thương hiệu. Vì vậy để chọn được người làm đại thương hiệu thì doanh nghiệp cần biết rộng và sâu về những người nghệ sĩ, những người có sức ảnh hưởng tốt đến cộng đồng.
  2. Ngân sách “khủng”: Người đại diện thương hiệu không chỉ đáp ứng với những tiêu chí của thương hiệu mà còn “đáp ứng” ngân sách của doanh nghiệp. Hiện nay không tránh khỏi những nghệ sĩ có độ nổi tiếng gần như nhau, hình ảnh cũng khá tương đồng nhưng mức chi phí hợp tác có thể chênh lệch nhau rất nhiều. Vì vậy để tối ưu được ngân sách và mang lại hiệu quả cao, buộc các nhãn hàng cần có sự “dò xét” thị trường và so sánh.
  3. Đại sứ “kén chọn”: Về phía người đại diện thương hiệu họ cũng rất hay “kén chọn” thương hiệu. Vì quyết định làm đại sứ cho một thương hiệu nào đó, họ thường bỏ qua các cơ hội hợp tác với các thương hiệu khác cùng dòng sản phẩm. Do đó bản thân họ cũng kén chọn và tính toán kỹ lưỡng trước khi hợp tác. Đôi khi trong việc này bạn cần sử dụng đến các mối quan hệ để “nhờ” sự hợp tác từ nghệ sỹ.
  4. Rủi ro lớn nhất về đại sứ thương hiệu mà các doanh nghiệp thường dè chừng đó chính là “scandal”.Đại sứ thương hiệu là gương mặt đại diện cho doanh nghiệp và thường xuyên tương tác với công chúng, nên hình ảnh đại sứ sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến thương hiệu của bạn. Việc nghệ sĩ gặp những sự cố trong quá trình lưu diễn, hoạt động nghệ thuật là điều không thể tránh khỏi. Hãy luôn trong tâm thế “chiến đấu” với cộng đồng, chuẩn bị hết tất cả các trường hợp xấu xảy ra và hướng giải quyết khi người đại diện gặp sự cố ngoài ý muốn.

Influencer Marketing giải quyết hết vấn đề về Đại sứ thương hiệu

Hiện nay influencer (người ảnh hưởng) không chỉ là người nổi tiếng mà còn là các bạn xây dựng hình ảnh đẹp, có giá trị với cộng đồng cũng có sức ảnh hưởng không kém. Nổi bật là các vlogger về beauty, travel, food, fitness,… rất được nhiều người yêu thích. Vậy tại sao hình thức tiếp thị truyền thông bằng người ảnh hưởng (Influencer Marketing) lại được ưa chuộng và sử dụng rộng rãi hơn đại sứ thương hiệu?

  1. Hình thức trải nghiệm: Influencer Marketing không có nhiều ràng buộc như đại sứ thương hiệu. Với hình thức này, người ảnh hưởng đóng vai trò như một khách hàng trải nghiệm sản phẩm, dịch vụ và chia sẻ đến mọi người. Do đó việc hợp tác với Influencer cũng dễ dàng và nhanh chóng hơn rất nhiều.
  2. Ngân sách: Đại sứ thương hiệu thường dành cho các thương hiệu lớn vì ngân sách cao, có đội ngũ quản lí tốt. Nhưng đối với Influencer Marketing thì đơn giản hơn rất nhiều. Influencer khá nhiều trên thị trường không chỉ giới hạn là người nổi tiếng (celebrity, talent, professional, citizen) nên có rất nhiều mức giá khác nhau cho bạn lựa chọn. Mặc dù có chi phí thấp nhưng sức ảnh hưởng thì không hề kém so với đại sứ thương hiệu.
  3. Cách thức linh động: Tùy vào mục đích chiến dịch bạn sẽ có phương pháp lựa chọn Influencer khác nhau để tối ưu ngân sách và hiệu quả chiến dịch. Với các chiến dịch cần tăng tưởng độ tin cậy của thương hiệu thì việc hơp tác với người nổi tiếng không thể bỏ qua. Hoặc thương hiệu bạn đã có chỗ đứng trên thị trường, để tiết kiệm chi phí thì bạn chỉ cần hợp tác với các bạn professional hoặc citizen để lan tỏa và củng cố lại niềm tin tiêu dùng của khách hàng.
  4. Rủi ro “scandal”: Với hình thức Influencer Marketing, doanh nghiệp sẽ không còn lo lắng về các “scandal” của Influencer như đại sứ thương hiệu. Influencer như một người tiêu dùng bình thường và giới thiệu sản phẩm đó đến cộng đồng fans của họ. Nếu họ có bất kì scandal nào thì việc đó sẽ không ảnh hưởng trực tiếp đến thương hiệu của bạn. Tuy nhiên đối với đại sứ thương hiệu thì hình ảnh của người đại diện và thương hiệu gần như là một và có tác động trực tiếp với nhau.
  5. Định hướng nội dung: Ngoài ra, khi hợp tác với đại sứ thương hiệu bạn cần có nhiều chương trình, hoạt động để họ xuất hiện với thương hiệu của bạn một cách xuyên suốt. Tuy nhiên với Influencer thì bạn có thể kết hợp với họ bất kì lúc nào và tùy ý lựa chọn người để theo kịp xu hướng cộng đồng.

Từ khâu lựa chọn dễ dàng, chi phí hợp tác có nhiều mức giá, sức ảnh hưởng cũng rất tốt – với những ưu điểm trên đã giúp Influencer Marketing chiếm được ưu thế hơn so với đại sứ thương hiệu. Để tối ưu ngân sách, hiệu quả chiến dịch thì đa phần các doanh nghiệp đều chọn hình thức Influencer Marketing.

Để có thể được tư vấn tốt hơn choc chiến dịch của bạn và tối ưu nhất các chi phí có thể cho kênh Influencer marketing hãy liên hệ ngay với KOL Việt để có được chiến dịch Tết thành công.

QUẢNG CÁO CỦA VIỆT NAM LỌT TOP CANNES YOUTUBE ADS 2019

Cannes Lions 2019 gần kề, khi danh sách lựa chọn chính thức được công bố thì YouTube cũng đã tiết lộ bảng xếp hạng đặc biệt của riêng mình. Bảng xếp hạng Cannes YouTube Ads tôn vinh những quảng cáo phổ biến nhất với người dùng YouTube trên toàn thế giới trong suốt 12 tháng qua. Trong đó, quảng cáo “QUANG HẢI – THẮP LỬA NHỮNG GIẤC MƠ” của thương hiệu LG – đại diện duy nhất đến từ Việt Nam đã xuất sắc góp mặt vào bảng xếp hạng này ở vị trí thứ 4. Chiến dịch trên do LG cùng VietBuzzAd (VBA) đảm nhận vai trò creative và media.

Xếp hạng được tính dựa trên các tương tác của người xem trang, bao gồm thời gian xem, số lượt xem và sự kết hợp giữa lượt xem tính phí và lượt xem không tính phí. Những TVC thắng giải đều tận dụng các yếu tố mạnh mẽ nhất trong quảng cáo cho sản phẩm của mình. Một số thì chạm đến trái tim người xem bằng cảm xúc, số khác ghi điểm vì tính hài hước và sự góp mặt của những nhân vật nổi tiếng. Cũng có những quảng cáo sở hữu cả ba yếu tố đó.

Những quảng cáo chiến thắng ở bảng xếp hạng Cannes YouTube Ads Leaderboard 2019 có độ dài trung bình chỉ hơn 90 giây. Vì hành vi người dùng thường quyết định xem tiếp quảng cáo hay không ở 5 giây đầu tiên nên các thương hiệu phải tìm cách mở đầu câu chuyện thế nào để thu hút sự chú ý trong 5 giây ngắn ngủi nay. Ta có thể nhận thấy công thức chung cho những quảng cáo đạt giải ở đây là: mở đầu nhẹ nhàng, mạch quảng cáo tăng dần lên, nhiều tình huống bất ngờ và câu chuyện có nhiều đỉnh điểm, duy trì được sự chú ý của người xem.

Dưới đây là 10 TVC quảng cáo được Cannes YouTube Ads Leaderboard 2019 gọi tên:

  1. Coca-Cola | Vai no Gás: Brand: Coca-Cola. Creative Agency: JWT. Media Agency: JWT & Kolab/McCann
  2. Not Everything Makes the Cut – Amazon Super Bow l LIII Commercial: Brand: Amazon.Creative Agency: Lucky Generals and Amazon Internal Creative Team. Media Agency: Rufus
  1. Orange GO
  2. Quang Hải – Thắp lửa những giấc mơ: Brand: LGCreative. Agency: VietBuzzAd (VBA) and HSAd Vietnam. Media agency: VietBuzzAd (VBA)

Video: https://youtu.be/GSuWUKCg73A

  1. iPhone XS — Growth Spurt — Apple: Brand: Apple. Creative Agency: TBWA\MAL. Media Agency: OMD
  1. Shopee TVC: Shopee 12.12 Birthday Sale Blackpink (30 sec.)
  2. The LEGO Movie Characters present: Safety Video – Turkish Airlines: Brand: Turkish Airlines. Creative Agency: Warner Bros. Media Agency: People Initiative
  1. Nike – Dream Crazy: Brand: Nike. Creative Agency: Wieden & Kennedy. Media Agency: SapientRazorfish
  1. The Internet of Things presents – #LikeABosch: Brand: Bosch. Creative Agency: Jung von Matt/Alster. Media Agency: OMD
  1. Galaxy Note9: Fortnite Supply Drop: Brand: Samsung. Media Agency: Starcom

Nguồn: thinkwithgoole.com