Posts

QUẢNG CÁO CỦA VIỆT NAM LỌT TOP CANNES YOUTUBE ADS 2019

Cannes Lions 2019 gần kề, khi danh sách lựa chọn chính thức được công bố thì YouTube cũng đã tiết lộ bảng xếp hạng đặc biệt của riêng mình. Bảng xếp hạng Cannes YouTube Ads tôn vinh những quảng cáo phổ biến nhất với người dùng YouTube trên toàn thế giới trong suốt 12 tháng qua. Trong đó, quảng cáo “QUANG HẢI – THẮP LỬA NHỮNG GIẤC MƠ” của thương hiệu LG – đại diện duy nhất đến từ Việt Nam đã xuất sắc góp mặt vào bảng xếp hạng này ở vị trí thứ 4. Chiến dịch trên do LG cùng VietBuzzAd (VBA) đảm nhận vai trò creative và media.

Xếp hạng được tính dựa trên các tương tác của người xem trang, bao gồm thời gian xem, số lượt xem và sự kết hợp giữa lượt xem tính phí và lượt xem không tính phí. Những TVC thắng giải đều tận dụng các yếu tố mạnh mẽ nhất trong quảng cáo cho sản phẩm của mình. Một số thì chạm đến trái tim người xem bằng cảm xúc, số khác ghi điểm vì tính hài hước và sự góp mặt của những nhân vật nổi tiếng. Cũng có những quảng cáo sở hữu cả ba yếu tố đó.

Những quảng cáo chiến thắng ở bảng xếp hạng Cannes YouTube Ads Leaderboard 2019 có độ dài trung bình chỉ hơn 90 giây. Vì hành vi người dùng thường quyết định xem tiếp quảng cáo hay không ở 5 giây đầu tiên nên các thương hiệu phải tìm cách mở đầu câu chuyện thế nào để thu hút sự chú ý trong 5 giây ngắn ngủi nay. Ta có thể nhận thấy công thức chung cho những quảng cáo đạt giải ở đây là: mở đầu nhẹ nhàng, mạch quảng cáo tăng dần lên, nhiều tình huống bất ngờ và câu chuyện có nhiều đỉnh điểm, duy trì được sự chú ý của người xem.

Dưới đây là 10 TVC quảng cáo được Cannes YouTube Ads Leaderboard 2019 gọi tên:

  1. Coca-Cola | Vai no Gás: Brand: Coca-Cola. Creative Agency: JWT. Media Agency: JWT & Kolab/McCann
  2. Not Everything Makes the Cut – Amazon Super Bow l LIII Commercial: Brand: Amazon.Creative Agency: Lucky Generals and Amazon Internal Creative Team. Media Agency: Rufus
  1. Orange GO
  2. Quang Hải – Thắp lửa những giấc mơ: Brand: LGCreative. Agency: VietBuzzAd (VBA) and HSAd Vietnam. Media agency: VietBuzzAd (VBA)

Video: https://youtu.be/GSuWUKCg73A

  1. iPhone XS — Growth Spurt — Apple: Brand: Apple. Creative Agency: TBWA\MAL. Media Agency: OMD
  1. Shopee TVC: Shopee 12.12 Birthday Sale Blackpink (30 sec.)
  2. The LEGO Movie Characters present: Safety Video – Turkish Airlines: Brand: Turkish Airlines. Creative Agency: Warner Bros. Media Agency: People Initiative
  1. Nike – Dream Crazy: Brand: Nike. Creative Agency: Wieden & Kennedy. Media Agency: SapientRazorfish
  1. The Internet of Things presents – #LikeABosch: Brand: Bosch. Creative Agency: Jung von Matt/Alster. Media Agency: OMD
  1. Galaxy Note9: Fortnite Supply Drop: Brand: Samsung. Media Agency: Starcom

Nguồn: thinkwithgoole.com

Instagram và tương lai của Influencer marketing

Đã đến lúc cần phải đánh giá khắt khe hơn về hiệu suất của lĩnh vực Influencer marketing. Mới đây Instagram thông báo sẽ xóa và cấm vĩnh viễn những tài khoản sử dụng like và follow ảo. Đây được xem là một trong những nỗ lực khôi phục niềm tin của người dùng với platform này.

Cũng khó có thể chê trách lập luận của Instagram: “Người ta dùng Instagram để có những trải nghiệm và tương tác thật”. Mặc dù tin này được đông đảo người trong ngành đón nhận nhưng họ vẫn ngạc nhiên trước quy mô và số lượng influencer dùng người theo dõi và like ảo để tăng giá trị trang cá nhân của mình.

Việc “mua like” đã xuất hiện từ lâu, nhưng điều khiến các marketer sợ hãi là hiện nay công nghệ phát triển tới đâu.

Tôi nghĩ nhiều người bị sốc khi biết rằng có tới 96% người theo dõi là ảo – một số người trong ngành còn so sánh điều này với ăn trộm.

Mặc dù sự phẫn nộ của họ là hợp lý, nhưng chúng ta cũng cần nhìn vào thực tế: hầu hết các thương hiệu đều sử dụng influencer marketing và có lợi nhuận trung bình 7,65 USD với mỗi USD chi ra. Influencer là một kênh khó có thể thay thế.

Điều cần thay đổi ở đây là cách chúng ta đo lường kết quả – đánh giá performance marketing là một trong những cách để thay đổi.

Một giải pháp dựa trên hiệu suất?

May mắn là hiện nay đang có khá nhiều công cụ để các thương hiệu tận dụng để đảm bảo việc sử dụng influencer marketing đang đi đúng hướng. Nếu kết hợp những công cụ này với những số liệu đánh giá hiệu suất marketing – dù đó là lượt click, thông tin khách hàng tiềm năng hay doanh số – thì chúng ta hoàn toàn có thể làm mới lĩnh vực influencer marketing.

Hiện nay, giá trị của một influencer chỉ được đánh giá dựa trên lượt tương tác hoặc số lượng follower – những chỉ số có thể thay đổi ồ ạt.

Các tài khoản influencer có hơn 1 triệu follower có thể tính 10.000 USD cho một bài viết, nhưng đồng thời influencer đó cũng quảng bá miễn phí một số thương hiệu uy tín khác.

Khi định giá bài viết với influencer bao gồm cả những follower và like ảo thì mô hình định giá này không còn đúng nữa.

Hầu hết các thương hiệu đều sử dụng influencer marketing và có lợi nhuận trung bình 7,65 USD với mỗi USD chi ra.

Sử dụng các công cụ hay ứng dụng là một cách hay để đánh giá chất lượng của influencer nhưng vẫn có một giải pháp dễ dàng hơn: đánh giá bằng các số liệu dựa trên hiệu suất (performance-based metrics) trong các chiến dịch marketing có sử dụng influencer. Hơn hết, một influencer phải có khả năng khuyến khích người theo dõi của mình đưa ra hành động. Nếu không, họ không nên tự gọi mình là influencer nữa.

Sử dụng số liệu dựa trên hiệu suất (performance-based metrics) giúp tách biệt những influencer thực sự với những influencer ảo, thương hiệu từ đó có thể thưởng xứng đáng cho những người đạt target chiến dịch và chấm dứt hợp tác với những influencer không đạt chất lượng.

Hiện nay, bất chấp tất cả những lo ngại về nền tảng Instagram và like ảo, chúng ta vẫn chưa thấy sự suy giảm của việc sử dụng influencer marketing.

Cuối cùng, tôi chỉ muốn nhấn mạnh rằng influencer marketing là một cách hay để giới thiệu sản phẩm đến với người tiêu dùng. Việc các thương hiệu cần làm là biết cách đo lường kết quả một cách chính xác.

 

Nguồn: campaignasia

* Bài viết thể hiện quan điểm của tác giả Luke Janich, CEO của RED².