6 bài học về cách sử dụng Kol để có một chiến dịch quảng cáo hiệu quả - 3

Nhận diện thương hiệu, xây dựng thương hiệu là gì ?

Nhận diện Thương hiệu, xây dựng thương hiệu giữ  vai trò  cực kỳ quan trọng trong  đối với quyết định giao dịch sản phẩm của khách hàng. Người mà không chỉ mua sản phẩm và dịch vụ  của doanh nghiệp mà họ mua cả , phong cách ý tưởng và phong cách sống của thương hiệu mà được đại diện cụ thể là các KOL thương hiệu.

 

6 bài học về cách sử dụng Kol để có một chiến dịch quảng cáo hiệu quả - 3

6 bài học về cách sử dụng Kol để có một chiến dịch quảng cáo hiệu quả

Xây dựng thương hiệu đó là việc lựa chọn một đại sứ thương hiệu có thể giúp sản phẩm và dịch vụ đến hướng đến với khách hàng. Tuy nhiên, Để chọn được KOLs thương hiệu (đại sứ thương hiệu) phù hợp thực sự không phải là một việc đơn giản. Vì không phải đến từ một quyết định  thích hay không thích ngẫu hứng của ai đó hay sự chọn một ngôi sao hạng A nổi tiếng hi vọng là  xây dựng thương hiệu sẽ  tốt hơn  và được nhiều người biết đến nhiều hơn Điều đó thực sự sai lầm. Vì sao lại vậy?

.

Thứ nhất : Đại sứ thương hiệu là ngôi sao hạng A

Nếu chọn ngôi sao thể thao, điện ảnh hay ca sĩ, người mẫu hạng A nổi tiếng để đại diện cho thương hiệu như con dao hai lưỡi .

  • Việc sử dụng ngôi sao hạng A KOL quảng cáo phù hợp thì có thể tác động cực tốt  tích cực đến khách hàng tiêu dùng cũng như xây dựng thương hiệu qua việc thu hút được sự chú ý của các  khách hàng đến thương hiệu của doanh nghiệp, khiến họ có cái nhìn tốt và thiện cảm đối với  hình ảnh thương hiệu giống như tình cảm họ dành cho KOL thần tượng của mình.
  • Rủi ro là gì : Trong việc sử dụng ngôi sao trong quảng bá hình ảnh trực tiếp và còn tiềm ẩn rất nhiều rủi ro ảnh hưởng tiêu cực ví dụ khi KOL hình ảnh thương hiệu bị scandal không tốt, hay họ có những thói quen hành động và song song đó cũng làm tổn thất về mặt kinh doanh.

Ví dụ điển hình việc sử dụng hình ảnh của Châu Việt Cường sau vụ án dư âm tỏi vẫn còn nồng nặc, do vậy mọi hoạt động quản cáo đã dừng lại, và tất cả việc xây dựng thương hiệu với anh vô nghĩa.

Thứ hai: Việc lựa chọn sai KOL xây dựng thương hiệu

 Sai từ khâu Lựa chọn KOL. Rõ ràng cùng là sự nổi tiếng như nhau nhưng việc lựa chọn sai đối tượng KOL ảnh hưởng nghiêm trọng đến hiệu quả kinh doanh, ví dụ khi  quảng cáo sản phẩm chức năng cho người tập Gym không thể chọn một KOL thương hiệu gầy gò ốm yếu và không tập Gym bao giờ. Việc đó sẽ không có tính thuyết phục và trái lại mang tính phản cảm.

Khi quảng cáo bằng Kol các doanh nghiệp cần chú ý những gì - 3

Khi quảng cáo bằng Kol các doanh nghiệp cần chú ý những gì

Vậy lựa  chọn KOL đại sứ thương hiệu như thế nào

VIệc chọn đại sứ thương hiệu không nhất thiết phải là ngôi sao hạng A, vấn đề thực sự quan trọng ở đây là sự phù hợp của KOL người đại diện và  xây dựng thương hiệu,thương hiệu của doanh nghiệp. Sự phù hợp này đầu tiên cần bắt nguồn từ  phong cách và giá trị kinh doanh cốt lõi của doanh nghiệp

Giá trị cỗi nõi bắt đầu từ đâu:

  1. Phong cách thương hiệu

Mỗi thương hiệu đều có một cá tính riêng, phong cách riêng và điều này giúp tạo ra sự khác biệt của thương hiệu  khác và đó cũng tạo sức mạnh của thương hiệu.  Xây dựng KOL thương hiệu Đại sứ thương hiệu cũng  phải có cá tính tương đồng, phong cách tương đòng  với thương hiệu. Ví dụ, thương hiệu Sam Sung có cá tính năng động, trẻ  trung, thời thượng… nên việc chọn Sơn Tùng MTV hay các ngôi sao có cá tính tương tự như Subin Hoàng Sơn … là hoàn toàn phù hợp.  

2. Giá trị cốt lõi của thương hiệu

Giá trị cốt lõi chính là nguồn gốc của sức mạnh thương hiệu vì thế  người đại sứ thương hiệu KOL cũng phải thể hiện tất cả  được giá trị cốt lõi này. Ví dụ  Với Bitis, giá trị cốt lõi chính là sự thách thức để vượt mọi thử thách của Hunter . Những ngôi sao làm đại sứ thương hiệu cho Bitis cũng phải là những nhân vật lớn trong giới trẻ,ví dụ như Sơn Tùng MTV, Nevermind….

3. Thuộc tính thương hiệu

 Đó là Những cảm nhận về thương hiệu (thuộc tính thương hiệu) phải tương đồng với người đại sứ KOL thương hiệu.  Ví dụ : chọn hãng bay Vietjet đi đón các cầu thủ U23 Việt Nam, đã KOL dùng các cô gái sexy, gợi cảm, ít vải và thịt thừa đi đón các cầu thủ thì vô cùng phản cảm và bị tẩy chay.

  1. Cá tính của thị trường mục tiêu

Cá tính của thị trường mục tiêu thương hiệu  là một yếu tố quan trọng khác cần quan tâm tới. Khách hàng không chỉ mua sản phẩm hay dịch vụ  của doanh nghiệp mà họ còn muốn mua phong cách sống, slyle sống, nếu chọn một đại sứ thương hiệu nó hoàn toàn khác với thị trường mục tiêu thì mọi thông điệp quảng bá sẽ không tạo được sự quan tâm hay đảm bảo độ tin cậy để mọi người tin tưởng. Khách hàng sẽ cảm nhận đó là thương hiệu hay là sản phẩm này dành cho ai đó chứ không phải mình.

 

5 replies
  1. buy clomiphene citrate us
    buy clomiphene citrate us says:

    Good day! I know this is kinda off topic however , I’d figured I’d ask.
    Would you be interested in exchanging links or maybe guest authoring a blog article or vice-versa?
    My blog addresses a lot of the same topics as yours and I believe we could greatly
    benefit from each other. If you are interested feel free to
    send me an e-mail. I look forward to hearing from
    you! Fantastic blog by the way!

  2. downoad Playboy Magazine USA June
    downoad Playboy Magazine USA June says:

    Howdy! This blog post could not be written much better!
    Looking through this post reminds me of my previous roommate!
    He continually kept talking about this. I am going to forward
    this article to him. Pretty sure he’ll have a great read.
    I appreciate you for sharing!

  3. nolvadex
    nolvadex says:

    Excellent site you have here but I was wanting to
    know if you knew of any discussion boards that cover the same topics
    talked about here? I’d really love to be a part of community where
    I can get opinions from other knowledgeable individuals that share the same interest.
    If you have any suggestions, please let me know. Bless you!

Leave a Reply

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

Leave a Reply

Your email address will not be published.