HÃY LÀM QUEN VỚI KOLS SIÊU NHỎ – NANO KOLS

Trong lĩnh vực marketing đặc biệt là KOLs, bạn hoàn toàn có thể tìm thấy những tên tuổi lớn trong showbit Việt hoặc các tên tuổi mà khi nhắc tới họ ai cũng biết tới đó là những KOLs lớn, KOL hàng đầu Việt Nam có thể nhắc tới người nổi tiếng như Sơn Tùng MT-P, Thanh Hằng, Chipu, Bảo Thi,  Phạm Hương, Minh Hằng, Tóc Tiên, Trấn Thành, Angela Phương Trinh, Trường Giang, Kỳ Duyên, Minh Tú, Nam Em….). Nhưng KOL không chỉ là những ngôi sao nổi tiếng như vậy mà KOL còn bao gòm các KOL micro và nano nữa họ là những người ảnh hưởng nhỏ hơn ví dụ là những chuyên gia, những blogger, và những người có ảnh hưởng  nhỏ thuộc thị trường ngách… Mỗi loại KOL mà bạn lựa chọn, tìm kiếm sẽ có những tác động và ảnh hưởng nhất định đến việc xây dựng thương hiệu của bạn

Nhiều người vẫn nghĩ rằng KOL Marketing là phải hợp tác với những hot KOL. Vip KOL người nổi tiếng trong showbiz như những sao ca nhạc hàng đầu, diễn viên hài nổi tiếng, diễn viên đóng phim nổi tiếng, người mẫu thứ hạng… với mức chi phí cực kỳ đắt đỏ. Trên thực tế, định nghĩa về KOL Marketing được hiểu rộng hơn nhiều như vậy, xây dựng thương hiệu không những được tiếp thị quảng cáo qua những KOL người ảnh hưởng lớn hay là Macro- KOL, mà còn sử dụng những KOL người có tầm ảnh hưởng nhỏ hơn đó là Micro-KOL, và bây giờ chúng tôi sẽ giới thiệu thêm một mô hình mới đó là các KOL có tầm ảnh hưởng siêu nhỏ Nano KOL.

1 – Nano KOLs là gì?

Nona KOLs là những người có tầm ảnh hưởng KOL có độ phủ nhỏ và là các thị trường ngách, thị trường chuyên sâu mặc dù không có một tiêu chí chi tiết chính thức nào cho việc bạn phân loại KOL những người ảnh hưởng siêu nhỏ này Nhưng chúng tôi đang tạm chia những người ảnh hưởng trên facebook, Instagram thành ba hình thức dựa trên số lượng  follow người theo dõi họ. Có thể tạm chia như sau:

  • Marco KOL Hơn 200K người theo dõi, trong đó các hot KOL, > 700k người theo dõi và Vip KOL > 1 tỷ người theo dõi
  • Micro KOL: Từ 10K đến 200K người theo dõi
  • Nano KOL : Gần 10K người theo dõi.

Instagram thì con số này hầu như chỉ còn một nửa của số lượng người theo dõi

2 – Ưu điểm của Nano KOLs

Theo thống kê gần đây nhất, tất cả các thương hiệu đã và đang chạy các chiến dịch KOL Marketing hợp tác với những Nano KOL này dự kiến họ vẫn sẽ tiếp tục các chiến dịch tương tự trong quý tới hay trong tháng tới. Câu hỏi đặt ra là vì sao họ lại có thể tiếp tục với nano KOL như vậy và còn muốn phát triển hình thức này hơn nữa. Đây là một số ưu điểm nổi bật của xu hướng này

Thứ 1: Nano KOL khuyến khích người dùng tạo ra nhiều nội dung content cho xây dựng thương hiệu  

Cùng một ngân sách cho chi phí chiến dịch KOL marketing thay vì làm việc với một vài Macro KOL có sức ảnh hưởng lớn, thì bây giờ bạn có thể làm việc với vài trăm đén hàng nghìn Nano KOL giúp cho các nội dung thông tin, hình ảnh thương hiệu của bạn bao phủ trên khắp mạng xã hội như một làn sóng lớn ập vào người tiêu dùng, đó chính là cú hit đẩy cao trào cho chiến dịch KOL maketing. Ngoài ra bạn còn tạo được nội dung có độ hấp dẫn làm cho bạn bè của những KOL nano người ảnh hưởng siêu nhỏ này còn tạo ra  hiệu ứng những nội dung quảng cáo hoàn toàn miễn phí cho việc xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp.

KOL Việt | idol tran diem huong

Thứ 2: Nano KOL đạt được sự tương tác cao hơn: 

Cá nhân khách hàng luôn chú trọng vào các mối quan hệ cá nhân của họ với các KOL nano hơn là những nội dung mang tính quảng cáo của nhãn hàng, vì thế Nano KOL chắc chắn là nhận được sự tương tác lớn hơn, và những tương tác đó được đến từ các mối quan hệ Nano Kol thật sự của họ. Đó là mối quan hệ tương tác hoàn toàn tự nhiên và mang tính khách quan. Khách hàng đến với thương hiệu mang cả lòng tin vào các KOLs nano của mình. Rõ ràng mức độ tin tưởng của mối quan hệ thân thiết sẽ cao hơn các KOL thường.

Khi quảng cáo bằng Kol các doanh nghiệp cần chú ý những gì - 3

Thứ 3: Nano KOL Với chi phí ngân sách cực thấp

Những Nano KOL thường sử dụng chi phí cực thấp trong các nội dung xây dựng thương hiệu và các chiến dịch KOL của họ. Như vậy Nano KOL sử dung chi phí  thấp hơn nhiều so với các hình thức KOL khác. Do độ phủ của họ khá hẹp nhưng cực kỳ chất lượng.

Thứ 4: Giảm rủi ro

Như chúng ta đã biết, ngân sách chi phí cho việc ký hợp đồng hợp tác với những người ảnh hưởng lớn thường khá tốn kém, vì vậy thương hiệu chỉ làm việc với một số ít KOLmacro mà thôi. Nếu KOL vip này dính vào scandal nào đó thì sự mất giá trị bản thân KOL sẽ làm cho doanh nghiệp hoàn toàn mất trắng ngân sách mà không có hiệu quả. Chính vì vậy việc bạn làm việc với hàng trăm Nano KOL thì việc 10- 20 KOL có không hiệu quả thì bạn cũng không thiệt hại gì nhiều và sẵn sàng điều chỉnh số lượng các KOLs khác và chọn KOLs phù hợp hơn. Rõ rang doanh nghiệp có thể giảm rủi ro đáng kể với khoản chi phí vừa phải và có thể điều tiết được

Thứ 5: Nano KOL tận dụng tiếp thị truyền miệng trực tiếp: 

Những người theo dõi những Nano KOL là bạn bè thân thiết, thành viên gia đình, người quen thân và những người đã và đang tiếp xúc hàng ngày thực sự yêu mến họ, do vậy những Nano KOL có thể livestream trực tiếp gắn thẻ một số người đang theo dõi vào bài viết đăng lên facebook của họ, những người đó có nhiều khả năng sẽ thử sản phẩm và dịch vụ mới. Hình thức tiếp thị này gọi là tiếp thị truyền miệng và nó đang thực sự  rất hiệu quả và dễ  dàng thực hiện cho chiến dịch KOL siêu nhỏ của bạn.

Kết luận:

Rõ ràng mặc dù có nhiều lợi ích khi làm việc với Nano KOL, các thương hiệu đôi khi còn băn khoăn vì bàn thân các doanh nghiệp phải control điều khiển và phối hợp để vận hành rất nhiều chiến dịch tiếp thị KOL nano trên quy mô lớn, thị trường lớn và kênh xã hội lớn. Việc bắt tay với càng nhiều KOL, việc quản lý chiến dịch càng trở nên khó khăn hơn. Do vậy, bạn hãy chuẩn bị một chiến lược đầy đủ chi tiết và khoa học cho việc quản lý đội ngũ KOL Nano cũng như bộ phân nhân sự Agency của bạn đồng thời theo sát các hoạt động của KOL Nano để có thể vận hành, thay đổi sửa chữa chiến dịch theo hiệu quả và năng lực mỗi KOL Nano để có thể thành công nhất.

Hiện tại KOL việt đang sở hữu hơn 2000 Nano KOL trên khắp Việt Nam, Chúng tôi hoàn toàn tự tin có thể cung cấp cho các doanh nghiệp và các thương hiệu phục vụ cho các chiến dịch KOL maketing của bạn. với đội ngũ Agency chuyên nghiệp và kinh nghiệm lâu năm trong lĩnh vực tiếp thị marketing KOL. Chúng tôi sẽ giúp các bạn hướng tới thành công  nhất trong các chiến dịch KOL marketing, tạo cú hit cho năng suất bán hàng của thương hiệu và niềm tin vào KOL Việt