tin tuc kol, kol vietnam, guong mat tai nang viet, kol viet nam, nguoi noi tieng, mc, ca si, dien vien

Thất bại trong tiếp thị ảnh hưởng KOLs Marketing trên thế giới trong năm 2018

Thật dễ dàng để tìm thấy nhiều về sự thành công của KOLs tiếp thị người ảnh hưởng trên phương tiện truyền thông xã hội. Có hàng nghìn thương hiệu đã phát triển nhờ KOLs đặc biệt là những thương hiệu mới. Nhưng sự thật là KOLs cũng có một số không thành công mà không phải ai cũng muốn nói đến.Mà ngược lại, KOL tiếp thị có ảnh hưởng không tốt đến thương hiệu của bạn. Nhưng có những khoảnh khắc mà những nỗ lực của bạn sẽ thất bại. Và chắc chắn bạn không muốn điều đó xảy ra, phải không? Bạn sẽ làm gì để tránh xảy ra?

Chúng ta hãy check lại những chiến dịch KOLs người tiếp thị có ảnh hưởng hàng đầu thất bại và xem bạn có thể học được gì từ những sai lầm của họ:

 Thứ 1: Chiến dịch KOLs marketing Dolce và Gabanna, tại Trung Quốc 

D & G muốn quảng bá cho chiến dịch KOL mới của họ Dolce & Gabanna Loves China.

Nguyên nhân thất bại: 

Quảng cáo đã nhận được phản ứng rất dữ dội và chỉ trích lớn trên phương tiện truyền thông xã hội.  nội dung của quảng cáo là: Có nhân vật chính ăn đồ ăn Ý bằng đũa. D & G  đã không nhạy cảm và không hiểu về văn hóa về Trung Quốc. video quảng cáo xuất hiện như thể nó đang chế giễu văn hóa Trung Quốc. Chính vì thế video đã xúc phạm rất nhiều người dân Trung Quốc.

Hiện nay đã có tám công ty thương mại điện tử lớn tại Trung Quốc bao gồm Tmall, JD, Suning, NetEase, Koala, VipShop, YHD, Secoo đã xóa bỏ tất cả sản phẩm của Dolce & Gabbana. Một nguồn tin trên trang SCMP cho biết một số người Trung Quốc đứng biểu tình trước văn phòng của hãng tại Milan với biểu ngữ “Not Me”. 

Hàng loạt người nổi tiếng như Lý Băng Băng, Huỳnh Hiểu Minh, Trần Khôn, Phạm Thừa Thừa… tuyên bố không tham dự show diễn của D&G. Chương Tử Di đăng bài viết chửi thẳng mặt Dolce&Gabbana. Hai người đại diện khu vực Châu Á  của hãng là Địch Lệ Nhiệt Ba và Vương Tuấn Khải đã nhanh chóng ra thông báo đơn phương chấm dứt hợp đồng với D&G.

Bài học: 

Trước khi thực hiện một chiến dịch KOLs marketing, bạn phải chắc chắn phải nghiên cứu kỹ lưỡng về chủ đề cần KOLs, đặc biệt phải nhạy cảm và cẩn thận với quảng cáo có liên quan đến văn hóa bởi vì nếu có sự cố xảy ra, nó sẽ ảnh hưởng cực kỳ xấu đến thương hiệu của bạn. Và đó là điều mà các thương hiệu không muốn xảy ra.

Thứ 2: Chiến dịch KOLs marketing Quảng cáo của Pepsi và Kendall Jenner 

Mục đích:

Pepsi muốn thúc đẩy sự thống nhất của người Hồi giáo trong sự hòa đồng bình đẳng bằng Pepsi, bằng cách hợp tác với KOLs Kendall Jenner. Pepsi đã mời Kendall Jenner tham gia quảng cáo mới nhất của họ nội dung về một người mẫu ngăn cô chụp ảnh liên tục để tham gia cuộc biểu tình phản kháng. Các diễn viên bao gồm một nhóm cảnh sát vũ trang và người da màu.

Nguyên nhân: 

Trong khi ý định để thúc đẩy một nội dung  uống Pepsi là có và tốt nhưng việc thực hiện và sử dụng người ảnh hưởng KOL lại hoàn toàn sai lầm, sai lầm ở chỗ  Đoạn video có liên quan rõ ràng đến phong trào Black Lives Matter và sử dụng Kendall Jenner, một siêu mẫu da trắng làm ngôi sao chính, là một cái tát thẳng vào mặt người da đen.

Bài học:

Các thương hiệu nên cẩn thận trong việc  “ tìm KOLs’ và chọn  KOLs lựa chọn những người có ảnh hưởng cho phù hợp với chiến dịch, văn hóa, tôn giáo và các quốc gia

Thứ 3: Chiến dịch KOLs marketing Quảng cáo Snapchat Spect với Luka Sabbat 

Với thị trường kính Snapchat đang suy giảm, công ty đã quyết định hợp tác với KOL Luka Sabbat để quảng bá sản phẩm mới nhất của họ, đó là kính Snapchat Spect trên Instagram. Vì vậy, Snapchat đã trả cho Luka Sabbat tổng cộng 45.000 $ trước với hy vọng anh ta hoàn thành quảng bá sản phẩm nói trên.

Nguyên nhân:

 Theo đơn kiện của Snapchat – Sabbat chỉ thực hiện một câu chuyện trên Instagram và 01 bài đăng / tổng 03 bài vào nguồn cấp dữ liệu của mình và không gửi bài đăng cho PR Consulting để phê duyệt trước, buộc. Sabbat cũng từ bỏ một thỏa thuận để được chụp ảnh đeo kính Snapchat ở nơi công cộng đeo kính trong Tuần lễ thời trang Milan hoặc Paris,. Theo hợp đồng, Sabbat được trả 60.000 đô la – với 45.000 đô la được trả trước. Vụ kiện  bồi  thường hoàn 45.000 đô la cộng thêm 45.000 đô la thiệt hại bổ sung

Bài học: Đối với các thương hiệu, luôn làm việc với những người có ảnh hưởng đam mê với nghề của họ, biết cách tuân thủ các quy tắc và cam kết hợp tác với một thương hiệu. Nếu họ chỉ quan tâm tới tiền và không quan tâm đến yêu cầu doanh nghiệp. Và bản thân KOLs cũng là  sang chảnh, người không có đạo đức nghề nghiệp.! Trong trường hợp của Luka Sabbat, anh ta có thể có gần 1,5 triệu người theo dõi nhưng điều đó không có nghĩa rằng anh ta sẽ có thể thuyết phục tất cả họ để hỗ trợ cho kính của Snapchat. Ngoài ra, số lượng người theo dõi không tương đương với chất lượng cao của người có ảnh hưởng mà bạn đang làm việc. Do vậy bạn không nên trả tiền cho những người có ảnh hưởng  không chất lượng và không có đạo đức nghề nghiệp!

 Thứ 4: Chiến dịch KOL marketing EA Games Star Wars

Quảng cáo với Benjamin Burnley – EA Games đã mời KOL Benjamin Burnley một cách lịch sự quảng bá cho trò chơi Star Wars: Battlefront X-Box mới của họ trên Instagram. 

Sự việc không đơn giản như vậy Anh ta đã không đồng ý tham gia vào chiến dịch và chỉ tuyên bố rằng anh ta ghét sản phẩm này đến mức thậm chí chửi ngay sản phẩm này. Một lần nữa, đây là một trường hợp  sai lầm lớn khi chọn KOLs

 

Bài học: Chúng tôi nhắc lại tầm quan trọng của việc lựa chọn KOLs của bạn phải khôn ngoan. Bạn muốn thương hiệu của bạn có một hình ảnh tốt và tiếp xúc trên phương tiện truyền thông xã hội, Vì vậy, tốt nhất là nếu bạn lọc bộ lọc và các bộ lọc  thông minh có xác minh, tính xác thực, thương hiệu và tính cách của những người có ảnh hưởng bạn đã chọn có phù hợp với sản phẩm của mình không  trước khi bạn yêu cầu họ làm việc với bạn. Bạn nên luôn luôn phải làm việc với các KOL để luôn kết nối với nhau và bạn sẽ tìm ra nhứng KOL chân chính với hành động sẵn sàng giúp phát triển cho công ty bạn.

Kết luận

Tiếp thị ảnh hưởng là một xu hướng mới của thời đại, nhưng vẫn có những KOL thực sự sẽ không có lợi cho thương hiệu của bạn. Với các ví dụ ở trên, rõ ràng bạn phải quan tâm và phải tỉ mỉ trong việc lựa chọn KOL những người có ảnh hưởng phù hợp. Ngoài ra đối với các thương hiệu, muốn phát triển bền vững đừng bao giờ đánh lừa khách hàng của bạn. Chúng ta hãy tạo ra một thế giới của những người ảnh hưởng tiếp thị thành một nơi tuyệt vời, vì vậy hãy để KOL luôn hướng khách hàng  tới mục tiêu đúng đắn và khách hàng có những sản phẩm theo ý muốn của họ.!

KOLs ảnh hưởng truyền thông xã hội như thế nào

Như chúng ta đã biết KOLs Social không phải là một hình thức mới mẻ nhưng các tìm kiếm về tiếp thị  KOLs người ảnh hưởng đã tăng gấp 5 lần trong vài năm qua theo Google Trends.

Nguyên nhân chính là chúng ta đang kết nối nền tảng truyền thông xã hội  rất nhiều lại với nhau như Facebook, Instagram, Twitter và Youtube. Đó là nơi chúng tôi đến xem tin tức và cập nhật từ bạn bè và gia đình người thân, nơi người tiêu dùng có thể khám phá, tìm hiểu các giải pháp mới hoặc tìm lời khuyên hay mua hàng ở đó. Giá  trị mục đích sử dụng đã tăng lên rất nhiều, cốt lõi của mạng truyền thông xã hội, và trở lên đáng tin cậy  và do những người có ảnh hưởng truyền thông xã hội. Đây là những ngôi sao truyền thông xã hội ( KOLs Việt) mà những người theo dõi họ mong muốn, từ thời trang, làm đẹp đến du lịch. 

Tiếp thị truyền thông xã hội KOLs là một xu hướng gia tăng khi ngày càng nhiều doanh nghiệp chuyển sang các phương tiện truyền thông xã hội để tạo và sản xuất nội dung xây dựng thương hiệu. Đó là một cách chiến thắng đối thủ mà các thương hiệu tìm kiếm quyền truy cập vào đối tượng thích hợp và những người có ảnh hưởng trên phương tiện truyền thông xã hội.

1 Bạn nên sử dụng tiếp thị truyền thông xã hội để làm gì?

1.1 – Nâng cao nhận thức

Theo một khảo sát từ Adweek, 92% người tiêu dùng ngày nay tin tưởng các khuyến nghị từ những người khác về nội dung có thương hiệu. Với tiếp thị có ảnh hưởng, các thương hiệu có thể tiếp cận hàng triệu người tiêu dùng thông qua tiếng nói của những người mà họ tin tưởng nhất  hay đồng nghiệp của họ. Bạn có thể quảng cáo hàng trăm người có ảnh hưởng, sau đó tạo ra hàng ngàn nội dung sáng tạo nguyên bản về sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn và chia sẻ chúng trên nhiều mạng xã hội, tăng nhận thức thông qua các câu chuyện so với quảng cáo biểu ngữ tĩnh trả phí.

1.2 Thu hút khán giả

Khi bạn làm việc với những người có ảnh hưởng, sự tham gia diễn ra một cách tự nhiên là kết quả của những người có ảnh hưởng mối quan hệ có ý nghĩa với khán giả của họ. Người tiêu dùng có nhiều khả năng tham gia trực tiếp vào thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn nếu họ được giới thiệu đến nó bởi người mà họ tin tưởng hơn là thông qua nội dung do thương hiệu tạo ra.

1.3 Truyền tải nội dung

Tiếp thị  KOLs (Influencer) cũng đã tự chứng minh là một chiến thuật đáng tin cậy để tạo lưu lượng truy cập đặc biệt nếu đó là một nội dung dài thường tốt hơn, chẳng hạn như một bài đăng trên blog. Loại nội dung này sẽ tiếp tục xuất hiện trong kết quả tìm kiếm và hướng lưu lượng truy cập đến trang web của bạn sau khi kết thúc chiến dịch tiếp thị có ảnh hưởng KOLs.

1.4 Phát triển cơ sở dữ liệu

Điều khá phổ biến là các thương hiệu tham gia tiếp thị  KOLs – Influencer để phát triển danh sách email của họ. Bạn có thể cung cấp mục rút thăm trúng thưởng, đăng ký bản tin hoặc tải xuống phiếu giảm giá và yêu cầu những người có ảnh hưởng của bạn quảng bá cuộc thi hoặc sự kiện tới người hâm mộ của họ v v.

1.5 Tăng doanh số

Bạn muốn thấy sự gia tăng doanh số? Tiếp thị ảnh hưởng có thể rất hiệu quả trong việc thúc đẩy doanh số nếu bạn làm đúng. Đó là về làm việc với những người có ảnh hưởng phù hợp để tạo ra nội dung phù hợp trên bản đồ hành trình khách hàng của bạn.

Đây là cách thực hiện:

1.5.1 Nhận thức –  KOLs Người ảnh hưởng mở rộng phạm vi tiếp cận với nhóm đối tượng trung thành của họ.

1.5.2 Cân nhắc –  KOLs Người ảnh hưởng châm ngòi cho sự tham gia trực tuyến cao hơn và tăng lượng khách hàng tiềm năng đủ điều kiện tìm vào kênh bán hàng của bạn.

1.5.3 Quyết định Thông qua đánh giá và khuyến nghị sản phẩm, những người có ảnh hưởng thúc đẩy chuyển đổi và tăng doanh số.

1.5.4 Thông qua – KOLs Người ảnh hưởng tạo ra tình cảm thương hiệu tích cực như một nguồn đáng tin cậy để theo dõi họ.

1.5.5 Vận động tài chính chính sách Thông qua truyền miệng kỹ thuật số, những người có ảnh hưởng truyền cảm hứng cho những người theo dõi họ chia sẻ nội dung thương hiệu của bạn.

2 Tại sao KOLs social media lại ảnh hưởng như vậy?

Theo thống kê số liệu chính xác – Adweek – eMarketer-IAB… như sau

86% các nhà tiếp thị hiện đang thực hành tiếp thị người ảnh hưởng dưới một số hình thức – AdWeek

48% Nhà tiếp thị có kế hoạch tăng ngân sách tiếp thị có ảnh hưởng – eMarketer

92% người tiêu dùng tin tưởng các đề xuất từ ​​bạn bè, gia đình và những người có ảnh hưởng – Nielsen

74% người tiêu dùng sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để đưa ra quyết định mua hàng – Sprout Social

85% thời gian của người tiêu dùng trên thiết bị di động được dành cho chỉ 5 ứng dụng – Forrester

Đây chính là lý do tại sao KOLs social media lại có thể ảnh hưởng như vậy

KOLs-marketing-search-trends

3 Làm thế nào để chọn KOLs ảnh hưởng truyền thông xã hội của bạn

3.1 Kim tự tháp ảnh hưởng là gì

Kim tự tháp ảnh hưởng bao gồm đầy đủ các mối quan hệ người ảnh hưởng của bạn. Đây là một sự cố về cách kim tự tháp hoạt động từ trên xuống. Không phải tất cả những người có ảnh hưởng đều giống nhau.

Trong vài năm qua, có một sự thay đổi lớn trong trọng tâm từ những người có ảnh hưởng cao cấp này sang những người có ảnh hưởng vi mô. Để giải thích các loại người ảnh hưởng khác nhau. Những người có ảnh hưởng với tầm với cao và mức độ liên quan thấp hơn, như những người nổi tiếng và các nhà lãnh đạo tư tưởng, đang ở trên đỉnh của kim tự tháp, trong khi những người có tầm với thấp hơn nhưng mức độ liên quan cao hơn, như người ủng hộ và khách hàng hiện tại ở phía dưới. Micro-Influencers là sự pha trộn của những người đã tiếp cận, nhưng quan trọng hơn, có sự liên quan cao giữa các khán giả của họ. Ảnh hưởng của họ nằm ở sự hiểu biết thích hợp và sự tin tưởng lẫn nhau với khán giả của họ.

kols

3.2 KOLs  truyền thông

Thuật ngữ ‘người gây ảnh hưởng’ được sử dụng để mô tả giới thượng lưu và giới truyền thông xã hội. Nhưng việc áp dụng rộng rãi các phương tiện truyền thông xã hội đã san bằng sân chơi để bao gồm các blogger, instagramers, youtuber và thậm chí là người tiêu dùng hàng ngày. Như vậy, ngành công nghiệp đang làm việc để thiết lập một phân loại chung để nói về những người có ảnh hưởng. Người ảnh hưởng có thể được xác định trong số ba loại sau:

3.2.1 Những người có ảnh hưởng lớn (Mega KOLs- VIP KOL):

Diễn viên, nghệ sĩ, vận động viên và ngôi sao truyền thông xã hội có 500k + người theo dõi và thu hút 2% đến 5% cho mỗi bài đăng. Họ có phạm vi tiếp cận cao nhất trên độ ảnh hưởng,

3.2.2 Những người có ảnh hưởng vĩ mô ( Macro – KOLs):

 Các  blogger chuyên nghiệp và YouTubers có số lượng lớn từ 50.000 đến 500.000 người theo dõi và thu hút 5% đến 20% cho mỗi bài đăng. Họ có sự liên quan theo chủ đề với ảnh hưởng của từng loại cụ thể – như lối sống, thời trang hoặc kinh doanh.

3.2.3 Người có ảnh hưởng vi mô (Micro – KOLs):

Người hàng ngày có 500 đến 100.000 người theo dõi và thu hút 25% – 50% tương tác mỗi bài đăng. Họ có sự liên quan và cộng hưởng thương hiệu cao nhất trên biểu đồ của những người có ảnh hưởng, với ảnh hưởng được thúc đẩy bởi kinh nghiệm cá nhân của họ với một thương hiệu và sức mạnh của mối quan hệ với các mạng của họ.

  4 Tại sao tiếp thị KOLs truyền thông xã hội social media có ảnh hưởng hiệu quả cao hơn quảng cáo truyền thống?

 4.1 Lòng tin

Nghiên cứu cho thấy tiếp thị có ảnh hưởng có thể làm thay đổi ý kiến ​​của người tiêu dùng ngày nay hiệu quả hơn quảng cáo truyền thống. Theo Nielsen, các khuyến nghị từ mọi người luôn đứng đầu bảng xếp hạng niềm tin qua tất cả các thế hệ, đánh bại các trang web có thương hiệu, quảng cáo trên TV, quảng cáo trên báo và nội dung biên tập.

4.2 Nhiều giá trị và hiệu quả hơn

Các chương trình tiếp thị của  KOLs marketing Influencer mang lại giá trị cao hơn đáng kể so với các chiến dịch quảng cáo hiển thị và thậm chí có thể làm cho quảng cáo xã hội của bạn hiệu quả hơn. Mỗi chương trình tiếp thị có ảnh hưởng cung cấp cho thương hiệu nội dung gốc và giá trị trọn đời. Nội dung người ảnh hưởng sẽ tiếp tục được phát hiện thông qua tìm kiếm và chia sẻ xã hội theo thời gian.

4.3 Độ xác thực

Để chống lại việc chặn quảng cáo, nhiều thương hiệu đang chuyển sang tiếp thị có ảnh hưởng như một sự thay thế hiệu quả. Nội dung của  KOLs Influencer được tạo không thể bị chặn và khác biệt với quảng cáo hiển thị kỹ thuật số ở chỗ nó cung cấp giá trị giải trí hoặc thông tin như một phần của câu chuyện  độ xác thực. Vì nội dung đến từ một nguồn đáng tin cậy, người tiêu dùng có nhiều khả năng tham gia vào nội dung của KOLs được tài trợ hơn là nhấp nhanh để thoát.

5 Làm thế nào để chọn loại Content nội dung tiếp thị truyền thông xã hội của bạn ?

5.1 Lập kế hoạch loại nội dung của bạn trước khi hợp tác Influencers

 5.1.1 Nội dung do thương hiệu

Thương hiệu tạo ra nội dung và những người có ảnh hưởng được hợp tác để chia sẻ nội dung đó với mạng của họ.

  • Ưu điểm: Người ảnh hưởng không thêm bất kỳ cá nhân hóa nào; họ chỉ đơn giản là chia sẻ nội dung.
  • Nhược điểm: Ít sáng tạo và cá nhân hóa. Ít ảnh hưởng nhất.

5.1.2 Nội dung do hợp tác cùng phát triển

Thương hiệu phát triển các hướng dẫn cho nội dung và những người có ảnh hưởng tạo ra nội dung của riêng họ dựa trên sự thích ứng.

  • Ưu điểm: Tác động vừa phải, khả năng sáng tạo cao
  • Nhược điểm: nguy có không đồng nhất về nội dung

5.1.3 Nội dung co Influencer tạo ra

  • Nội dung được tạo ra bởi Influencers dựa trên sự sáng tạo của họ. Thương hiệu cho hướng lỏng lẻo và chung chung.
  • Ưu điểm: Người ảnh hưởng có sự sáng tạo đầy đủ nhưng đó cũng là cách quản lý lỏng lẻo từ các thương hiệu. Tác động rất mạnh tới khách hàng
  • Nhược điểm: Rủi ro vì không quản lý nội dung từ thương hiệu, Quá trình này cần kiểm soát để có hiệu quả cao nhất

6 Làm thế nào để chọn đúng ưu đãi cho người ảnh hưởng truyền thông xã hội của bạn ?

Có nhiều yếu tố khác nhau bạn nên xem xét trước khi đưa ra quyết định về loại ưu đãi nào bạn cung cấp cho những người có ảnh hưởng.

  • Độc quyền:Ưu đãi chỉ dành riêng cho những người có ảnh hưởng mà bạn muốn kích hoạt để thúc đẩy sự tham gia vào chiến dịch tiếp thị người ảnh hưởng của bạn.
  • Loại người ảnh hưởng: Hầu hết những người có ảnh hưởng lớn và người có ảnh hưởng vĩ mô sẽ yêu cầu thanh toán bằng tiền mặt, trong khi những người có ảnh hưởng vi mô sẽ xem xét các hình thức bồi thường khác ngoài tiền mặt.
  • Mối quan hệ thương hiệu:Mức độ bền vững và có giá trị nhất của mối quan hệ người ảnh hưởng dựa trên niềm tin lẫn nhau rằng những người có ảnh hưởng và thương hiệu chia sẻ các giá trị chung. Đó là khuyến khích để hợp tác người ảnh hưởng có liên quan, những người đam mê thương hiệu của bạn để có kết quả tốt nhất. Ưu đãi thương hiệu sẽ hoạt động tốt nhất trong trường hợp này.
  • Nỗ lực hoàn thành: Nếu người có ảnh hưởng cần nhiều nỗ lực hơn để tạo và chia sẻ nội dung có thương hiệu, thì cần có giá trị khuyến khích cao hơn.

7 Các thể loại ưu đãi

 7.1 Tiền mặt

Đối với hầu hết những người có ảnh hưởng lớn và những người có ảnh hưởng vĩ mô, bạn sẽ phải sử dụng các khoản thanh toán cho các ưu đãi. Tuy nhiên, đối với những người có ảnh hưởng vi mô, một số người trong số họ sẵn sàng nhận các phương pháp điều trị VIP và các ưu đãi đặc biệt mang nhãn hiệu khác ngoài tiền mặt.

7.2 Quà VIP

Khi kích hoạt những người có ảnh hưởng vi mô, ưu đãi phổ biến nhất là một trải nghiệm độc quyền. Loại ưu đãi này hoạt động tốt nhất khi họ đam mê thương hiệu của bạn. Điều này có thể dưới dạng giảm giá, thẻ quà tặng, tặng sản phẩm giới hạn, dùng thử miễn phí VIP, v.v.

7.3 Sự công nhận

Những người có ảnh hưởng vi mô rất hạnh phúc khi nhận được những phần thưởng phi tiền tệ như sự công nhận. Bạn có thể làm điều này bằng cách giới thiệu nội dung của họ trên phương tiện truyền thông thuộc sở hữu của bạn như Trang web hoặc chia sẻ tiếng nói của họ và cung cấp cho họ những đặc quyền trên kênh truyền thông xã hội của bạn.

 

 

hoa hau top 5 the gioi

TIẾP THỊ ẢNH HƯỞNG KOLS CHÍNH LÀ XU HƯỚNG THỜI ĐẠI

Chúng ta đang sống trong kỷ nguyên vàng của tiếp thị ảnh hưởng KOLs. Với sự gia tăng của tiếp thị người ảnh hưởng  tầm vi mô , các thương hiệu trên toàn thế giới đã bơm hàng tỷ đô la thử nghiệm trên thị trường nội dung content của  KOLs người gây ảnh hưởng thông qua những người có ảnh hưởng vi mô. Các nhà tiếp thị Marketing đang tìm cách hiểu thêm về tiếp thị người ảnh hưởng thông qua việc triển khai các chiến dịch KOLs kích hoạt chiến dịch Maketing KOLs, hợp tác với đại lý và tận dụng công nghệ tiếp thị người có tầm ảnh hưởng mới nhất.

Bài viết này sẽ chỉ ra tương lai của các xu hướng tiếp thị của người ảnh hưởng Influence hiện tại và xác định tương lai của tiếp thị người ảnh hưởng đối với các thương hiệu toàn cầu khi họ chuyển từ thử nghiệm sang chuyển đổi kỹ thuật số luôn. Chúng tôi đã tập hợp 5 yếu tố hàng đầu mà các thương hiệu nắm lấy tiếp thị có ảnh hưởng đang phải giải quyết.

doi tuyen viet nam kols

Thứ 01: Ngân sách

Trong nhiều năm, ngân sách tiếp thị đã được ưu tiên xung quanh các sự kiện như Black Friday,  Happy New year, Noel … vv. Với tiếp thị nội dung và tiếp thị có ảnh hưởng, các thương hiệu đang xem xét lại quy trình lập ngân sách của họ, tích hợp hoạt động kỹ thuật số vào các chương trình luôn chạy quảng cáo và cho phép các hoạt động quảng cáo chạy theo yêu cầu cho phù hợp với truyền thống mới nhất và tiên tiến nhất.

1.1 – Vậy làm thế nào để bạn biết chi tiêu bao nhiêu?

Tiếp thị Influencer có thể là một lựa chọn ngân sách cao hoặc hiệu quả chi phí tùy thuộc vào cách tiếp cận bạn thực hiện. Tuy nhiên, nếu bạn không phân bổ đủ ngân sách, tác động của người ảnh hưởng của bạn sẽ bị tổn hại. Chi tiêu quá nhiều và bạn sẽ không tối đa hóa lợi tức ảnh hưởng (ROI).

Các nghiên cứu cho thấy rằng đối với nhiều doanh nghiệp nhỏ, những người mới bắt đầu tiếp thị có ảnh hưởng, ngân sách dao động từ 10.000 đến 50.000 $  hàng năm. Đối với các thương hiệu lớn thì thông thường họ có kế hoạch tăng chi tiêu, với một số dự kiến ​​sẽ tăng gấp đôi so với năm trước. Theo một nghiên cứu từ ANA và PQ Media, tổng chi tiêu của thương hiệu cho tiếp thị người ảnh hưởng được dự kiến ​​sẽ đạt 101 tỷ $ vào năm 2020.

Thứ 2 – Nền tảng cơ sở

Thực tiễn của tiếp thị người ảnh hưởng đang phát triển từ các giai đoạn thử nghiệm sơ bộ của nó để được công nhận là một khoản đầu tư tiếp thị chiến lược. Chúng ta đang chứng kiến ​​ngày càng nhiều Quản lý hàng đầu tham gia vào việc thiết kế và thực hiện các chiến lược có ảnh hưởng được tích hợp trên một loạt các chức năng của công ty và có tác động sâu và rộng đến một số mục tiêu ngày càng tăng của công ty.

Một trong những vấn đề thách thức nhất đối với thương hiệu là quản lý được tốt người ảnh hưởng, người dùng cần phải thể hiện đầy đủ các giá trị của thương hiệu và hiểu biết sâu sắc về tổ chức để phối hợp các tương tác với những người có ảnh hưởng trong toàn bộ sản phẩm, dịch vụ khách hàng, tiếp thị và PR.

Thứ 3 – Nền tảng chính

Khi nói đến tiếp thị có ảnh hưởng, về cơ bản có ba loại nền tảng chính mà bạn có thể làm việc với:

1.3.1 Dịch vụ được quản lý KOLs:  Các công ty Quản lý KOL sẽ giúp quản lý toàn bộ quy trình tiếp thị của người ảnh hưởng, từ lựa chọn người ảnh hưởng, kích hoạt đến báo cáo.

1.3.2 Thị trường: Thị trường là nơi tiếp cận một cách dễ dàng, thuận tiện các chiến dịch của bạn và tuyển dụng những người có ảnh hưởng KOLs cho chiến dịch của bạn. Bạn có thể xem qua danh sách hoặc tìm kiếm người có ảnh hưởng. Nói tóm lại, các nền tảng giá trị tư liệu cung cấp mạng lưới người ảnh hưởng được tuyển dụng phù hợp với nhu cầu của doanh nghiệp

1.3.3 Software as a Service (SaaS): phần mềm được thiết kế để quản lý người ảnh hưởng. Trong trường hợp này, mối quan hệ với người có ảnh hưởng hoàn toàn được chuyển sang công ty và phần mềm. Phần mềm này thường đi kèm với tính năng phân tích vô cùng sắc bén. Nó sử dụng công nghệ 4.0 hiện đại và cực kỳ thông minh..

Nếu bạn muốn khám phá thêm, bạn sẽ thấy rằng có khá nhiều nền tảng thích hợp với chuyên môn hóa. Đối với các nền tảng tập trung vào các loại người ảnh hưởng (Mega-Influencers, Macro-Influencers và Micro-Influencers) và các nền tảng nằm dọc trong các phần cụ thể của chuỗi giá trị (ví dụ: trong khám phá thay vì kích hoạt và tiếp cận người ảnh hưởng). Ngoài ra còn có một số nền tảng hoạt động trên các kênh mạng xã hội cụ thể, chẳng hạn như Instagram, facebook hoặc YouTube trong khi các nền tảng khác quản lý các chiến dịch trên một loạt các kênh. Tất cả các nền tảng này nhằm giúp các nhà tiếp thị tăng cường nhận thức về thương hiệu và thúc đẩy chuyển đổi một cách nhanh chóng.

Thứ 4: Thị trường

Toàn cầu hóa và phương tiện truyền thông xã hội đã thay đổi cách tiếp thị của người ảnh hưởng hoạt động ở cấp độ toàn cầu và địa phương. Kết hợp các nỗ lực tiếp thị người ảnh hưởng địa phương và toàn cầu với những người có ảnh hưởng KOLs được lựa chọn cẩn thận có thể đạt hiệu quả cao trong việc tạo ra khách hàng tiềm năng, nhận thức về thương hiệu, xây dựng thương hiệu và lãnh đạo tư duy.

Hầu hết các hoạt động có KOLs được bắt đầu tại địa phương với PR hoặc các nhóm xã hội. Tuy nhiên, với hơn 70% các tổ chức coi quan hệ người ảnh hưởng là bước đi chiến lược, thực tế đang ngày càng được tích hợp vào các chiến lược thương hiệu toàn cầu.

Nhiều thương hiệu toàn cầu đã bắt đầu phát triển các hoạt động ảnh hưởng được quản lý tập trung của riêng họ, thu hút những người có ảnh hưởng quan trọng trên toàn cầu vào các chiến dịch quốc tế. Loại chương trình mới này tự nhiên tạo ra các yêu cầu phối hợp mới với các KOLs trong nước với các chương trình trong và trên thế giới.

hoa hau top 5 the gioi

Các thương hiệu trên thế giới đã và đang làm việc để hợp lý hóa sự hiện diện trên phương tiện truyền thông xã hội của họ và cung cấp các hướng dẫn toàn cầu mạnh mẽ về các chiến lược mới của họ. Họ bắt đầu kiểm toán các chương trình người ảnh hưởng hiện có trên khắp các tổ chức của họ và đảm bảo rằng các hoạt động tiếp thị của người ảnh hưởng mỗi quốc gia phù hợp với các hướng dẫn trên toàn cầu.

Châu Âu và châu Á bao gồm nhiều ngôn ngữ và văn hóa khác nhau đòi hỏi phải lập kế hoạch chiến lược hơn khi tạo ra khuôn khổ tiếp thị có ảnh hưởng toàn cầu. Kích hoạt thị trường địa phương là rất quan trọng trong các thị trường này, theo đó những người có ảnh hưởng toàn cầu có thể thiếu kiến ​​thức văn hóa cụ thể để ảnh hưởng đến các thị trường mục tiêu cụ thể này.

Trong bối cảnh này, nhiều công ty toàn cầu sẽ tận dụng các đối tác công nghệ để cung cấp các dịch vụ phát hiện, tiếp cận và quản lý người ảnh hưởng hợp nhất và hiệu quả nhất.

Thứ 5 Công nghệ

Cuối cùng và quan trọng nhất đó là sự phát triển của công nghệ tiếp thị có ảnh hưởng. Các giải pháp Quản lý Mối quan hệ Hợp tác, Hợp tác tích hợp, cho phép các tổ chức tăng tác động của chương trình của họ, tạo hiệu quả và thử nghiệm các hoạt động của họ dựa trên dữ liệu và thông tin nhất quán.

Sự phổ biến ngày càng tăng của Influencer Marketing = nhu cầu nhiều hơn về hiệu quả thông qua công nghệ tự động hóa.

Có 3 yếu tố chính thúc đẩy sự phát triển của công nghệ tiếp thị có ảnh hưởng

  • Sự gia tăng của tiếp thị nội dung và chặn quảng cáo
  • Sự cần thiết phải mở rộng, hiệu quả và theo dõi ROI
  • Sự gia tăng nhu cầu trong tự động hóa tiếp thị

Hiện tại, thị trường tiếp thị công nghệ của KOLs ảnh hưởng là một không gian đông đúc bao gồm nhiều lĩnh vực từ xây dựng thương hiệu đến thúc đẩy doanh thu

Có một phổ rộng các công nghệ tiếp thị có ảnh hưởng. Một đầu là các nền tảng chọn tham gia cho người tham gia có ảnh hưởng phải trả tiền. Ở phía bên kia của quang phổ là các công ty tập trung vào khám phá những người có ảnh hưởng vi mô, các nhà lãnh đạo tư tưởng và chuyên gia.

Nhìn chung, các nền tảng Influencer Marketing thường cung cấp 6 khả năng chính, đó là khám phá, kết nối, thu hút, tuyển dụng, đánh giá và đo lường.

5.1 – Khám phá – Tìm người có ảnh hưởng dựa trên tiêu chí người dùng bao gồm tất cả các số liệu tương tác, nhân khẩu học đối tượng và chủ đề ảnh hưởng. Đó là về việc tìm kiếm sự phù hợp giữa người có ảnh hưởng và thương hiệu. Một sự phù hợp tốt giữa một người có ảnh hưởng và thương hiệu là một trong đó nhiệm vụ, tầm nhìn, thông điệp và bản sắc phù hợp.

5.2- Kết nối – Giao tiếp với những người có ảnh hưởng thảo luận về sự tham gia. Tính năng chính tập trung vào quản lý cộng đồng và nhắn tin trực tiếp.

5.3- Tham gia (chưa trả tiền) – Thu hút người có ảnh hưởng cho một hoạt động không được trả tiền như viết một bài đăng trên blog và một bài đăng trên Instagram. Điều này là khá phổ biến để lấy mẫu sản phẩm.

5.4 – Tuyển dụng (trả phí) – Thu hút người có ảnh hưởng cho một hoạt động được trả tiền như phát biểu tại một sự kiện hoặc tạo nội dung, thường là trên nội dung được tài trợ hoặc trả tiền cho mỗi mô hình tạo nội dung.

hoa hau top 5 the gioi

5.5 – Đánh giá – Cho phép nhà tiếp thị maketing xem xét nội dung trước khi quảng cáo. Điều này phụ thuộc vào việc một thương hiệu có cách tiếp cận thực hành hay thực hành theo hướng sáng tạo của họ.

5.6 – Đo lường – Số liệu và phân tích nâng cao trong quản lý hiệu suất để theo dõi khách truy cập, lượt xem trang, nhấp qua tỷ lệ và tỷ lệ chuyển đổi. Các phân tích như thế này cho phép các thương hiệu hiểu kết quả của bài đăng của người có ảnh hưởng, cho dù đó là mức độ tương tác, lưu lượng truy cập web, giá trị phương tiện kiếm được hay ROI.

 

Tiếp thị ảnh hưởng được sử dụng như một phần của hỗn hợp tiếp thị kỹ thuật số tích hợp có thể có tác động đến các mục tiêu kinh doanh và tiếp thị  kinh doanh tổng thể của bạn. Cho dù bạn có muốn hay không, người tiêu dùng có tùy chọn điều chỉnh hoặc điều chỉnh những gì đang được đặt trước. Do đó, chọn KOLs phù hợp là một trong những cân nhắc quan trọng nhất mà bạn nên tính đến để tiếp tục phù hợp với khán giả của mình.

Cuối cùng, tương lai của tiếp thị người ảnh hưởng sẽ tập trung vào các thương hiệu xác thực với người mà họ chọn để đại diện cho thương hiệu của họ và xây dựng mối quan hệ người ảnh hưởng lâu dài sẽ tồn tại lâu hơn chỉ là các bài đăng được tài trợ.

 

kols

KIM TỰ THÁP TRONG KOLs MARKETING 2018

Hiện nay, trong KOLS Marketing đã thay đổi khá nhiều so với trước, Tư duy KOLs ban đầu chỉ là những người nổi tiếng như ngôi sao điện ảnh, ca sỹ nổi tiếng …nhưng tư duy về ảnh hưởng đã thay đổi đáng kể đó là Rất đa dạng các loại KOLs (influencer) xuất hiện ngày càng nhiều như influencer, vlogger, blogger, streamer game, streamer online… mọi người mọi người dùng đều có thể bày tỏ quan điểm của mình về bất kể vấn đề muốn nói tới có thể là thương hiệu nào đó một cách công khai, và nó cực kỳ ảnh hưởng đến người khác với cùng quan điểm của họ.,… Chính sự thay đổi này dẫn đến hình thành một Kim tự tháp người có  ảnh hưởng để cho thấy một hệ thống phân cấp các KOLs ?

Kim tự tháp ảnh hưởng phân chia người tiêu dùng thành 04 cấp khác nhau. Từ trên xuống dưới, niềm đam mê và sự quan tâm đối với một chủ đề giảm, trong khi quy mô khán giả gia tăng.

kols

Trước tiên ta có 4 cấp độ của người tiêu dùng.

Level 4: Tôi biết, tôi nghe nói

Level 4 Cấp độ thấp nhất trong kim tự tháp của chúng ta là tôi biết, tôi nghe nói. Cấp độ này tập hợp tất cả người dùng mạng xã hội hay người tiêu dùng chưa quan tâm sâu sắc đến các vấn đề chủ đề theo ý thức và chưa dành nhiều thời gian cho các vấn đề này.

Ví dụ: Có sản phẩm nước hoa của  mang thương hiệu Bùi Tiến Dũng, tôi biết đấy, nghe thấy đâu đây nhưng tôi không có xu hướng muốn mua nó và tôi cần mua thứ gì đó khác hơn

Level 3: Tôi Thích, Tôi có thiện cảm

Level 3 là cấp độ thứ 2 bao gồm những người có ý thức rằng họ thích , nhãn hàng sản phẩm, dịch vụ đó.

Ví dụ Những người dùng ở cấp độ này có ý thức về thời trang, dành nhiều thời gian họ nghiên cứu và thậm chí có thể xem đó là sở thích của họ. Mặc dù thời trang không phải là con đường kiếm sống của họ, nhưng họ có một sự quan tâm, thích thú về xu hướng và trang phục để cho phù hợp.

Ở cấp độ này họ có thể mua hàng hoặc không mua hàng vì tùy vào điều kiện và khả năng phù hợp với từng sản phẩm với họ.

Ví dụ về sở thích về thời trang hàng hiệu nổi tiếng thế giới. Sở thích về ô tô hay mô tô…

Level 2: Tôi yêu,

Ở Cấp độ này bao gồm những người thực sự yêu thích, đã có trải nghiệm về sản phẩm, dịch vụ và xem chúng là đam mê. Những người tiêu dùng này. Họ cũng có những sở thích khác, nhưng dành nhiều thời gian và tiền bạc hơn cho tình yêu với sở thích này. Họ sẵn sàng mua hàng và muốn trải nghiệm sản phẩm và thương hiệu

Level 1: Tôi sống cùng với đam mê

Ở cấp độ cao nhất, chúng ta tìm thấy các chuyên gia  họ sống với đam mê tuyệt đối trong một vấn đề. Đây là những người tiêu dùng có cuộc sống phong cách và ý thức tự xác định mình hoàn toàn theo chủ đề.

Ví dụ nếu thời trang không chỉ  dừng lại ở sở thích mà nó chiếm phần lớn thời gian nghiên cứu cuộc sống hàng ngày của họ: họ dành phần lớn thời gian và tiền bạc cho thời trang và coi đây là niềm đam mê lớn nhất cuộc đời của họ. Họ chính là những người ảnh hưởng trong ngành thời trang.

 

Đối với những người KOLs có ảnh hưởng trên các cấp độ cao hơn của kim tự tháp, là chuyên gia có kinh nghiệm, chuyên môn trong lĩnh vực và là lựa chọn hoàn hảo cho các đại sứ thương hiệu.

Các nhãn hiệu hợp tác với hình ảnh của họ có đạt được mục đích quảng cáo bằng cách chuyển giao hình ảnh của KOLs người ảnh hưởng sang thương hiệu và thu hút sự yêu thích của khán giả.

 Thứ 2 ta có 5 cấp độ của người có tầm ảnh hưởng.

kols

Kim tự tháp người có  ảnh hưởng

Kim tự tháp KOLs  người có tầm ảnh hưởng bao gồm toàn bộ các mối quan hệ ảnh hưởng của bạn. Dưới đây là bảng phân tích về cách kim tự tháp đó hoạt động từ trên xuống dưới. Không phải tất cả những người có ảnh hưởng đều giống nhau. Trong vài năm qua, có sự thay đổi lớn tập trung từ những người có ảnh hưởng cao cấp này đến những người có ảnh hưởng nhỏ. 

Micro – Influencers là sự kết hợp của những người có tầm ảnh hưởng, nhưng quan trọng hơn, có mức độ liên quan cao giữa người tiêu dùng và họ. Ảnh hưởng của họ nằm trong hiểu biết thích hợp của họ và sự tin tưởng lẫn nhau với khán giả của họ.

Thuật ngữ  KOLs ‘người có ảnh hưởng’ được sử dụng để mô tả người nổi tiếng và phương tiện truyền thông xã hội ưu tú. Nhưng việc áp dụng hàng loạt các phương tiện truyền thông xã hội đã san bằng sân chơi để bao gồm các blogger, người lập trình, người dùng YouTube và thậm chí cả người tiêu dùng hàng ngày. Như vậy, ngành truyền thông đang làm việc để thiết lập một phân loại chung để nói về những người có ảnh hưởng. Influencers có thể được xác định trong ba loại sau:

kol

Những người có ảnh hưởng lớn: Diễn viên, nghệ sĩ, vận động viên và ngôi sao truyền thông xã hội có hơn 500 nghìn người theo dõi và thúc đẩy mức độ tương tác 2% đến 5% cho mỗi bài đăng. Họ có tầm với cao nhất trên kim tự tháp ảnh hưởng, với ảnh hưởng của họ được điều khiển bởi người nổi tiếng của họ (họ có xu hướng là thương hiệu theo đúng nghĩa của họ). 

(Ví dụ: vận động viên, diễn viên, nghệ sĩ, người mẫu hàng đầu, người nổi tiếng) và kiếm tiền từ ảnh hưởng của họ như một nguồn thu nhập thứ hai. (Ví dụ: Sơn Tùng MTP, Minh Tú, Thanh Hằng, Minh Hằng, Bùi Tiến Dũng, Chi Pu, Trấn Thành, Hoài Linh…)

kols

Những người có ảnh hưởng vĩ mô:  Người viết blog chuyên nghiệp và Người dùng YouTube có người theo dõi lớn từ 50.000 đến 500.000 người theo dõi và thúc đẩy mức độ tương tác 5% đến 20% cho mỗi bài đăng. Chúng có mức độ liên quan cao nhất  với ảnh hưởng cụ thể theo loại – chẳng hạn như lối sống, thời trang hoặc kinh doanh. 

Kiếm sống của họ như một người có ảnh hưởng (ví dụ như blogger, streamer chuyên nghiệp, người sáng tạo hoặc nhà báo). (Ví dụ An Nguy, Pewpew, Sỹ Thanh, Gào, FAP TV,… ) 

Những người có ảnh hưởng nhỏ: Người tiêu dùng hàng ngày có 1.000 đến 100.000 người theo dõi và thúc đẩy mức độ tương tác 25% – 50% cho mỗi bài đăng. Họ có sự liên quan và cộng hưởng thương hiệu cao nhất trên kim tự tháp của những người có ảnh hưởng, với ảnh hưởng được thúc đẩy bởi trải nghiệm cá nhân của họ với một thương hiệu và sức mạnh của mối quan hệ với mạng của họ. Khác với Marketing truyền thống, sự ảnh hưởng không còn là đường một chiều nữa. Người tiêu dùng và người ảnh hưởng đều có thể truyền cảm hứng cho nhau. Nghiêm túc mà nói, những người ảnh hưởng cũng là người tiêu dùng và người tiêu dùng cũng có thể trở thành những người ảnh hưởng trong tương lai

Ví dụ Những người có ảnh hưởng nhỏ : Người tiêu dùng có ảnh hưởng có liên quan và có thể không biết hoặc mong muốn trở thành người có ảnh hưởng vĩ mô. (Ví dụ: Jncooking Channel và Bùi Nguyễn Trung Quân, Hoa Vinh, Trang Hý, Lệ Rơi)

Những người có ảnh hưởng siêu nhỏ Nano Micro Influence  đó là Những người ủng hộ thương hiệu: Người tiêu dùng đam mê và sẵn sàng chia sẻ, nhưng có ít ảnh hưởng.

Ví dụ như các Idol live, các hot girl hay mẹ bỉm có lượng người theo dõi 10-100k .

Họ sẵn sàng chia sẻ đam mê hay thương hiệu nào đó với những người theo dõi họ. Nano KOL giúp cho các nội dung thông tin, hình ảnh thương hiệu của bạn bao phủ trên khắp mạng xã hội như một làn sóng lớn ập vào người tiêu dùng, đó chính là cú hit đẩy cao trào cho chiến dịch KOL maketing. Ngoài ra bạn còn tạo được nội dung có độ hấp dẫn làm cho bạn bè của những KOL nano người ảnh hưởng siêu nhỏ này còn tạo ra  hiệu ứng những nội dung quảng cáo hoàn toàn miễn phí cho việc xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp.

 

 

 

 

 

 

KOLs Viet nam

Các xu hướng tiếp thị Influencer ở Việt Nam năm 2018

Xu hướng số 1: Nhấn mạnh hướng đến tiếp thị  Content nội dung

Trong năm 2015, chúng ta đã thấy một số lỗi nổi bật do các thương hiệu tạo ra bao gồm việc lạm dụng những người có ảnh hưởng, chọn những người có ảnh hưởng  Influencer không liên quan đến thương hiệu của bạn. Nhưng một sai lầm khá lớn cần tránh là việc đăng nội dung không liên quan đến khán giả.

Đến năm 2018, sự nhấn mạnh về chất lượng nội dung sẽ phần lớn được chú trọng hơn. Nội dung do những người có ảnh hưởng Việt Nam Influencer đăng tải không chỉ hấp dẫn và tương tác mà còn phải mới, tự nhiên, phù hợp với người có ảnh hưởng KOLs và thương hiệu, có thể chia sẻ và bao gồm lời gọi hành động để có thể tiếp cận với một mạng lưới rộng lớn mục tiêu của bạn và tạo ra kết quả tích cực cho doanh nghiệp. Do đó, các thương hiệu đầu tư rất nhiều vào việc tạo ra nội dung content chất lượng.

KOLs Viet nam

Xu hướng số 2: Tiếp thị Influencer tập trung vào người tiêu dùng

Hầu hết các thương hiệu và tiếp thị tập trung vào khai thác trên quảng cáo của KOLs tiếp thị mà không xem xét lý do đằng sau những nỗ lực tiếp thị là gì, người tiêu dùng có tương tác như thế nào. Trong năm tới, điều quan trọng là thương hiệu trở nên tập trung hơn vào con người và tập trung vào khán giả khi triển khai từng chiến dịch.

Tiếp thị Influencer trong năm 2018 sẽ cần phải cung cấp cho người tiêu dùng những gì họ mong muốn và giải thích cách mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn sẽ tăng thêm giá trị cho cuộc sống của họ. Với nhiều nhà tiếp thị thực hiện các chiến dịch tiếp thị về khán giả, là người đầu tiên cộng hưởng với khán giả sẽ mang thương hiệu của bạn lên phía trước.

Xu hướng số 3: Cơ hội tiềm năng Influencer Việt Nam

Ngày nay, người Việt Nam ngày càng dựa vào những người có ảnh hưởng và truyền miệng (KOLs) để quyết định mua hàng của họ. Điều này nên được xem như là một cơ hội để tận dụng những người có ảnh hưởng có sẵn để mang lại doanh thu nhiều hơn thông qua nền tảng trực tuyến. Để có thể tận dụng tiếp thị có ảnh hưởng để cung cấp một hình thức đảm bảo cho người tiêu dùng chắc chắn sẽ mang lại tác động tích cực đến ROI của thương hiệu của bạn.

Tiếp thị Influencer do đó sẽ là một nền tảng tuyệt vời để tiếp cận thị trường Việt Nam, đặc biệt là những người trẻ Việt Nam thường xuyên xem xét trực tuyến để xem xét. Những đặc điểm của cộng đồng là những gì làm cho việc tiếp thị có ảnh hưởng cực kỳ hiệu quả tại Việt Nam.

 

idol game

Hướng đi mới trong ngành marketing game online -Livestream game

Những năm gần đây, thị trường game dần sôi động và nhộn nhịp trở lại, khi lần lượt các name game ra đời đáp ứng nhu cầu về cấu hình cũng như đáp ứng được các thử thách trong game. Tuy trang bị cho mình tính hấp dẫn và mang nhiều cái mới như vậy, nhưng, hầu như các game cho ra thị trường lại không có sức bật nổi trội nhất định, quá trình sản xuất gây khá nhiều nhưng tuy nhiên khi ra mắt các game dường như hụt năng lượng khi giữ vững vị trí cũng như tồn tại trên thị trường. Vậy thì, vấn đề tại sao game khi ra thị trường lại gặp phải các vấn đề như vậy? câu trả lời cũng đã có và dễ hiểu phần lớn do ảnh hưởng đặc thù của ngành game tiếp nối gây ra hạn chế trong việc quảng cáo cũng như PR khi game muốn tồn tại trên thị trường.   

idol game

Quảng cáo game – “KOLs ” đặc thù được công nhận

Mỗi quốc gia sẽ có những quy định cụ thể đối với các ngành được liệt kê trong danh mang tính đặc thù như rượu, bie, thuốc lá thì game cũng chính là ngành được liệt kê vào danh sách mang tính đặc thù. Do đặc thù như vậy các game khi ra mắt tại thị trường Việt Nam cũng sẽ phải ép mình vào khuôn khổ cũng như tuân thủ các quy định về việc xin giấy phép cũng như tổ chức các chiến dịch PR, quảng cáo. Các nhà sản xuất game sẽ phải trải qua khá nhiều trình tự pháp lý sau đó đối mặt với việc game sẽ không được phép tuyên truyền rộng rãi trên các phương tiện truyền thông đại chúng, các báo cũng như các kênh truyền thống. Do đó các game chỉ có đi chung một con đường là quảng cáo online, quảng cáo các phòng game, quảng cáo thông qua trưng bày sản phẩm,…

Con đường nào khi đi qua nhiều và có vô số sự rập khuôn thì ắt hẳn hiệu quả cũng sẽ không cao, việc đi cùng một cách thức quảng cáo cũng gây khó khăn cho các nhà game khi không tạo cho game mình sự đột phá cũng như điểm nhấn cụ thể, mặc dù game có hay, cấu hình có xuất sắc nhưng không tuyên truyền rộng rãi được đến người chơi thì cũng coi như việc game đó cũng chỉ nằm chờ đến thời kỳ và dần biến mất trên thị trường, cứ thế các game thay “máu” cho nhau. 

Chi phí quảng cáo online hiện nay chỉ thông qua nền Google và Facebook, còn tiền là còn tồn tại và ngược lại. Chi phí sử dụng quảng cáo trên nền hai “ông trùm” khiến các nhà sản xuất game ngán ngẩm, do chi phí quá cao đồng thời khó tập trung được nhóm đối tượng cần tiếp cận. Để giải quyết các vấn đề tồn động ở trên, buộc các nhà marketing mảng game lựa chọn cho mình một hướng đi mới, nhằm tiết kiệm chi phí cũng như gia tăng hiệu quả tiếp cận thị trường. Và hướng đi không quá mới trong ngành marketing hiện đại nhưng lại khá hay để áp dụng trong marketing game được các nhà marketer lựa chọn chính là hợp tác cùng các KOL, influencer live stream trên nền Facebook và Youtube. Việc lựa chọn cộng hưởng này mang lại tín hiệu khá khả quan trong ngành marketing game hiện nay.    

kols game

Livestream game

Việc tận dụng sức ảnh hưởng của KOL, influencer trong các chiến dịch quảng cáo giúp mang lại hiệu quả đáng kể cho các game hiện nay. Việc sử dụng nguồn người có sức ảnh hưởng của một hoặc nhiều lĩnh vực sẽ bổ trợ giúp các nhà game nhanh chóng tiếp cận được đối tượng mục tiêu cũng như giúp hình ảnh game của mình phủ sóng rộng trên thị trường. Đồng thời các nhà game sẽ liên kết với các app live stream mở ra sân chơi mới giúp người chơi game có được môi trường hoạt động cũng như tập hợp đúng đối tượng mục tiêu mà các game muốn tiếp cận. Và hiện nay app live stream Cube TV được cho là sự lựa chọn hàng đầu của các nhà game cũng như người chơi game. Ưu điểm của việc lựa chọn quảng cáo tổng thể của một app live sẽ dễ dàng hơn là việc xin quảng cáo thuần game. Một vấn đề cần nhìn nhận, khi phát triển trên nền app live stream này lượng view, lượt theo dõi sẽ tồn tại ở khoảng từ vài trăm đến vài ngàn lượt view cho mỗi phiên live hay mỗi video được upload.  

Mặc dù lượng view không đạt đến con số quá khủng theo như mong muốn của các nhà game, tuy nhiên việc ra đời của app live stream cụ thể là Cube TV hay là việc lựa live stream trên facebook đã mở ra kỷ nguyên mới trong ngành marketing game, và chúng ta không thể phủ nhận hiệu quả cho hình thức live stream này mang lại. Hình thức livestream tạo điều kiện để các nhà game thực hiện hoạt động truyền thông đa dạng trên Social Media, sự hỗ trợ nổi bật nhất là dùng KOL, influencer và hashtag. Việc hợp tác với KOL, influencer chia sẻ video livestream giúp thu hút lượng người quan tâm mới cũng như tạo ra các tương tác hai chiều giúp tăng lượng theo dõi.

Hướng đi này là giải pháp thông minh và mang lại hiệu quả cho ngành marketing game. Lợi dụng sức ảnh hưởng của KOL, influencer đã cho ra con số cụ thể, rõ ràng về hiệu quả giữa hình thức rập khuôn truyền thống. Một hình thức truyền thông và tương tác mở đã mang người chơi game tiếp cận được nhiều thể loại, đa dạng sự lựa chọn các name game cũng như thu hút các nhà sản xuất game về thị trường Việt Nam.

Marketing được coi là ngành có tốc độ thay đổi liên tục và marketing game cũng không nằm ngoài vòng của cuộc chơi marketing. Khi hình thức truyền thống dần trở nên bão hòa và không nhận được tin tưởng từ khán giả thì marketing online chính là giải pháp cho thời đại công nghệ số. Đồng thời việc kết hợp sức ảnh hưởng của KOL, influencer trong chiến dịch quảng cáo thông qua nền livestream sẽ là tiền đề cộng hưởng cho sự phát triển mạnh mẽ về nhiều khía cạnh trong ngành marketing nói chung và ngành marketing game nói riêng.

KOLs la gi

Đo lường chỉ số niềm tin trong KOLs marketing

Đo lường chỉ số niềm tin trong influencer marketing

Cốt lỗi của influencer marketing chính là niềm tin của người tiêu dùng đặt vào sản phẩm hoặc là “sản phẩm” dịch vụ của một thương hiệu. Để làm được điều đó các thương hiệu sẽ tạo cho mình hàng loạt chiến dịch nhằm thiết lập hệ thống gọi là niềm tin với người tiêu dùng và không ai khác influencer chính là người mang sứ mệnh kết nối niềm tin đó.

Chỉ số 100% hiệu quả, dùng để đo lường sức ảnh hưởng của influencer vào marketing thời gian gần đây có dấu hiệu giảm sút, người tiêu dùng dễ dàng nhận biết công cuộc chạy đua của hàng loạt thương hiệu về công thức dùng influencer để quảng bá cũng như lôi kéo niềm tin của người tiêu dùng, vì vậy niềm tin tiêu dùng dần mất đi tính hiệu quả cũng như khách quan.

Để đo lường các chỉ số niềm tin của người tiêu dùng đối với sản phẩm của một thương hiệu, chúng ta sơ lượt qua một vài chỉ số đo lường nhằm cơ cấu và xây dựng đúng đối tượng mà thương hiệu hướng đến:

KOLs la gi

95% lựa chọn đến từ người thân, bạn bè

Đây là một chỉ số khá cao được ghi nhận từ khảo sát cho thấy việc giới thiệu sản phẩm và người giới thiệu chính là người thân, bạn bè của người tiêu dùng mang lại hiệu quả vô cùng mạnh. Ở một khía cạnh mối quan hệ được tạo dựng từ người thân xung quanh thì việc chia sẻ “thực” từ những trải nghiệm của sản phẩm chính là yếu tố quan trọng để người tiêu dùng đặt niềm tin vào một thương hiệu.

Song song đó, influencer, KOLs cũng chính là một yếu tố có sức thúc đẩy kích cầu với người tiêu dùng dùng để đưa ra review “thật” nhất, cũng như lời giới thiệu sản phẩm đến người tiêu dùng. Và ở đây đòi hỏi influencer phải làm tốt về mặt xây dựng thương hiệu cá nhân, có nội dung chia sẻ thật nhất – mang tính cá nhân cũng như là việc chọn lựa thương hiệu để hợp tác.

Influencer tốt nhất cần sáng suốt trong việc sàng lọc, cũng như cần từ chối đúng lúc đối với những thỏa thuận không thật sự phù hợp với hình ảnh cá nhân cũng như hàng loạt tiếp cận đến từ thương hiệu chưa được xác thực rõ về mức độ tin cậy. Việc influencer đã yêu thích một sản phẩm và vui vẻ công nhận nó hoặc họ đồng ý thử sản phẩm và đưa ra một đánh giá hay xác nhận trung thực chính là dấu hiệu tốt để hợp tác giữa influencer và thương hiệu.

60%  lựa chọn khi khoanh vùng đúng mục tiêu

Influencer là cầu nối giúp thương hiệu tạo dựng và lan tỏa niềm tin, tuy nhiên chúng ta cần nhìn nhận một cách khách quan về việc influencer sẽ có rất nhiều tập người hâm mộ khác nhau, vì vậy việc cùng với influencer khoanh vùng đúng mục tiêu chính là bước đầu mang lại hiệu của cho việc tin dùng với thương hiệu. 30/70 chính là việc khoanh vùng đúng mục tiêu thương hiệu lựa chọn đúng 30% đối tượng phù hợp với sản phẩm của mình hơn là việc thầu 70% còn lại nhưng sai mục tiêu, sai nhu cầu và người tiêu dùng cũng sẽ không quan tâm đến sản phẩm của thương hiệu.  

Để hiểu rõ và lựa chọn đúng, thương hiệu cần thảo luận và làm việc để chọn cho mình influencer đủ kiến thức, có nội dung, hình ảnh cũng như phong cách phù hợp với thương hiệu. Và cần cân nhắc trong việc lựa chọn quan tâm đến lượng người hâm mộ hay là quan tâm đến hiệu quả tiêu dùng sản phẩm chính là chiến lược thông minh của một thương hiệu. Với influence có lượng theo dõi nhỏ hơn nhưng mức độ quan tâm đúng, tương tác cao chính là lựa chọn hiệu quả.

Để tạo dựng niềm tin với đối tượng mục tiêu, bạn không cần phung phí thời gian. Nhưng bạn cần nuôi dưỡng niềm tin giữa thương hiệu và influencer – tin tưởng cũng như gắn kết với influencer trong việc tạo nội dung cho hàng loạt chiến dịch gắn với giá vị thương hiệu, đồng thời gắn kết với người hâm mộ của họ một cách tốt nhất. 

suc manh KOLs

48% xác thực tin tức từ kênh truyền thống

Chỉ số này được đưa ra sau khi khảo sát về mức độ tin tưởng sản phẩm thông qua tin tức xác thực từ kênh truyền thống. Với người tiêu dùng đây là kênh được xác thực và mang tính tin tưởng cao và sức ảnh hưởng đến xã hội.

Việc tìm hiểu tin tức về sản phẩm được đưa ra một cách khách quan từ phía thứ ba vô hình chung như một lời đảm bảo từ cơ quan chức năng khi cấp phép để thông tin được lưu thông.

27% tin tưởng từ thương hiệu

Với marketing đây là con số vô cùng lớn, việc không thiết lập niềm tin giữa nhãn hàng và đối tượng mục tiêu thì gần như không thể nào quảng bá cho sản phẩm hay dịch vụ của thương hiệu được. Vì vậy việc thương hiệu tạo dựng nền móng và sự tin tưởng từ người tiêu dùng cho chính thương hiệu của mình là một công cuộc hay còn là cuộc cách mạng lớn mà bộ phận marketing của một thương hiệu cần suy nghĩ và giải đáp.  

Từ những chỉ số trên chúng ta có thể đo lường được mức độ hiệu quả mà influencer  marketing mang lại để đạt được niềm tin cho một thương hiệu. Việc tận dụng những nguyên tắc marketing đã có để tạo ra đường lối tương tác gắn kết đối tượng mục tiêu. Sử dụng lời giới thiệu bạn bè từ những influencer đáng tin để đẩy mạnh tương tác cho thương hiệu.

 

KOLs

TRAVEL INFLUENCER TỪ KHÓA CỦA GIỚI TRẺ

Travel influencer, KOLs du lịch là cụm từ nói về những con người có niềm đam mê về du lịch. Đúng nghĩa của cụm từ travel influencer, họ thích đi đến vùng đất mới, khám phá những kỳ quan lạ, trải nghiệm các phong tục cũng như đời sống người dân ở những nơi họ đến, họ đi đến bất cứ đâu và bất cứ nơi nào và họ cũng chính là những “con thú hoang” sẽ càn quét tất cả những gì đẹp đẽ, mới lạ còn ẩn sâu chưa được khám phá. Nói đến travel influencer là nói đến du lịch, nói đến máu phiêu lưu và gắn liền với các thứ máy ảnh, maps, xe máy, lều, vật dụng cá nhân,…nhà của họ ở bất cứ đâu và những nơi họ đặt chân chính là thế giới của họ.

KOLs

Năm năm trở lại đây cụm từ travel influencer gần như là một từ khóa trong cộng đồng giới trẻ đam mê du lịch và đây cũng là lĩnh vực “hái ra tiền” của các influencer mong muốn một hướng phát triển mới vừa thỏa sức khám phá vừa có thể xây dựng hình ảnh nhằm mục đích kiếm tiền, đây thực sự là “miếng bánh” tiềm năng và màu mỡ. Hiện nay cộng đồng travel influencer có hàng loạt các hot travel influencer như Quang Vinh, Trần Quang Đại, Trần Việt Anh, Trần Việt Phương,…các hot travel influencer  sở hữu lượng fan travel khủng đồng thời lượng follow các trang mạng xã hội mà họ xây dựng và chia sẻ nội dung về travel lên đến con số vài trăm ngàn follow. Nhờ vào lượng follow cao ngất ngưởng như vậy, vô hình chung các travel influencer trở thành “sao hạng nặng” trong giới travel và được khá nhiều các thương hiệu về du lịch săn đón và mời làm đại sứ thương hiệu, đồng thời các travel influencer còn được đề cử khá nhiều giải thưởng dành cho mục travel từ trong và ngoài nước.

Ngoài những hào nhoáng và vô số thứ mới mẻ mang lại từ cụm travel influencer thì các influencer cũng không phải chỉ là màu hồng, êm đềm, hưởng thụ. Để xây dựng và mang cho mình danh hiệu của travel influencer các influencer chính là người phải thường xuyên thay đổi bản thân để phù hợp với văn hóa vùng miền cũng như đời sống ở nơi mình đến, họ tập cho chính mình ý thức cũng như sức khỏe dẻo dai, cũng như một ý chí sinh tồn tốt khi gặp khó khăn cũng như nguy hiểm trong chặn đường khám phá.

Một lựa chọn không “ngồi mát ăn bát vàng” các travel influencer thường xuyên di chuyển, ghi lại những cái mới mẻ của thế giới và biến hóa thành nhà văn khi chia sẻ về trải nghiệm từng nơi mình đến. Phía sau một danh hiệu, phía sau hình ảnh lung linh, chân trời mới cũng như để xây dựng thương hiệu bản thân, hình ảnh tin cậy với người hâm mộ, chuyên nghiệp trong công việc travel influencer thì họ đánh đổi rất nhiều mồ hôi cũng như nước mắt và cả thứ cao quý khác.

Quá trình trở thành một thương hiệu travel influencer là một con đường dài và khá nhiều trông gai, không phải một sớm một chiều mà travel influencer có thể đạt được lòng tin cũng như lấy được danh hiệu đại sứ từ các thương hiệu du lịch. Vì vậy để hoàn thiện danh xưng travel influencer họ cần phải có các yếu tố sau:

Sức khỏe:  Một đòi hỏi quyết định cho một chuyến khám phá thành công là sức khỏe, đòi hỏi travel influencer  có chế độ ăn uống lành mạnh, chương trình tập luyện sức khỏe thường xuyên. Trang bị một số thuốc y tế chuyên dụng.

Thiết bị:  Để có cho mình hàng ngàn hình ảnh mô tả sắc nét chân thực nhất đòi hỏi đầu tiên các travel influencer cần đầu tư thiết bị ghi hình tốt nhất cũng như cần chuẩn bị cho mình hành trang kiến thức về các góc ảnh đẹp. Ngoài đồng hành cùng một chiếc máy ảnh hiện đại, có đầy đủ tính năng vượt trội, các travel influencer cần trang bị thêm máy tính, thiết bị phát wifi, 3G tốc độ cao nhằm cập nhật “nhanh – nóng” các hình ảnh và trải nghiệm từng ngày của cung đường khám phá.  Một thiết bị những năm gần đây được các travel influencer lựa chọn thêm cho hành trình của mình là các camera hành trình, flycam.

Viết:  Đây là kỹ năng quan trọng đòi hỏi travel influencer chăm chút và có văn phong lôi cuốn – rõ – lành mạnh nhằm chia sẻ chân thật nhất về hành trình, câu chuyện trải nghiệm cũng như a b c các thứ cần và tránh trong chuyến đi để truyền tải một cách đúng – thật nhất lên các trang mạng xã hội của bản thân. Ngoài có hình ảnh minh họa các travel influencer cần có cho mình nội dung viết chứng minh sức hấp dẫn cũng như đủ sức lôi cuốn truyền tải thật về các địa điểm khám phá.

KOLs du lich

Kênh truyền thông:  Ngoài hình ảnh đẹp, nội dung hay thì các travel influencer cần xây dựng cho mình một “ngôi nhà travel influencer” từ các kênh truyền thông như: website và mạng xã hội: facebook, youtube, instagram, twitter,…nhằm bồi đắp và cổng thông tin gửi giúp influencer cập nhật thường xuyên quá trình trải nghiệm của bản thân, đây xem như là “bảng hiệu” gắn liền thương hiệu cá nhân, quảng bá hình ảnh travel influencer chuyên nghiệp đến khán giả, đến nhóm khách hàng thương hiệu du lịch tiềm năng.

Một số đặc quyền các travel influencer  có được khi xây dựng thành công hình ảnh cũng như thương hiệu cá nhân trong lĩnh vực travel:

Các travel influencer chính là đại sứ thương hiệu hiệu quả nhất mà các thương hiệu du lịch mong muốn được sở hữu, các travel influencer đem đến độ tin cậy cao cho thương hiệu cũng như đại diện hình ảnh chân thật nhất nhằm đánh trúng tâm lý người lựa chọn sản phẩm của một thương hiệu. Là đại sứ thương hiệu, travel influencer được tài trợ từ a đến z chi phí đi lại, ăn uống, ngủ nghĩ cũng như các chi phí khám phá vùng đất lân cận thương hiệu mà influencer làm đại sứ. Đồng thời các thương hiệu du lịch tạo điều kiện tốt nhất cũng như có đội ngũ hỗ trợ giúp các travel influencer có được trải nghiệm thật nhất cũng như đội ngũ hỗ trợ content hiệu quả cho các nội dung travel influencer chia sẻ.

Thuận lợi tạo dựng cho chính mình các tour trải nghiệm mang tên influencer và mở rộng hợp tác thu hút các thương hiệu du lịch cùng xây dựng nền tảng tour trải nghiệm đi theo đúng mong muốn và hướng phát triển thương hiệu cá nhân. Tạo dựng giá cá nhân cũng như hình ảnh chuyên nghiệp cho các chuỗi dự án tương lai.

Kiếm thu nhập từ kênh youtube cũng như các hợp đồng quảng các, hợp đồng đại sứ thương hiệu mang lại. Đây là nguồn thu nhập khủng mà các travel influencer có được khi xây dựng thành công thương hiệu travel influencer được tin cậy nhất.

Hiệu ứng content marketing ấn tượng

Một bài viết khi được chia sẻ muốn có hiệu ứng tốt cần phải kể đến bài viết phải có một content đặc biệt, đây là cách tiếp cận dễ dàng để doanh nghiệp quảng bá hình ảnh cũng như thương hiệu của mình đến đúng khách hàng mục tiêu và nhóm khách hàng tiềm năng.

Chưa bàn đến nội dung bạn đang thể hiện gì trong đó, mà cách đưa ra một content thu hút là bước đầu giúp bạn gây được sự chú ý đến khách hàng. Tiếp theo đó tính nhất quán, chặt chẽ, mạch lạc về các yếu tố cần kèm theo của một bài viết marketing hiệu quả. Sau đây là một vài chia sẻ để tạo nên bài viết hay cũng như là tạo được content ấn tượng:

  • Xác định nhóm khách hàng

Đây là bước đầu tiên giúp bạn vạch ra được nội dung cần phát triển, nhóm khách hàng là yếu tố để bạn xây dựng 1 bài marketing hiệu quả. Bạn cần xét nhiều khía cạnh: độ tuổi, nhu cầu tiêu dùng, đo sự phù hợp sản phẩm với khách hàng,…đây chính là các yếu tố hình thành cấu trúc bài viết để cho ra sự liên kết, chặt chẽ, đúng trọng tâm giúp tiết kiệm thời gian cũng như tạo được hiệu ứng cao nhất cho nội dung một bài marketing.

Ví dụ: Đối tượng khách hàng của Grabfood hiện nay là giới trẻ. Đây là nhóm khách hàng mục tiêu cũng như là nhóm khách hàng tiềm năng, ở nhóm khách hàng này họ cần đáp ứng nhu cầu về ẩm thực mọi lúc – mọi nơi, nhanh, tiện vì vậy việc tạo ra mô hình grabfood với các content hấp dẫn để thu hút khách hàng chính là sự thành công của grabfood cho chiến dịch PR mô hình mới của mình.

  • Xây dựng ý tưởng

Việc xây dựng ý tưởng để cơ cấu nó thành 1 bài marketing sản phẩm hiệu quả là việc đòi hỏi người viết linh động và sáng tạo trong nội dung giúp nhắm trúng nhu cầu cũng như giải quyết được câu hỏi mà nhóm khách hàng đang quan tâm. Xây dựng ý tưởng cần bám sát tính cơ động, đúng thời điểm, đúng nhu cầu, theo sát nhóm khách hàng mục tiêu, nhu cầu và cuối cùng đưa ra được giải pháp giúp giải quyết các vấn đề quan tâm. Chính là công cụ giúp sản phẩm tiếp cận khách hàng hiệu quả cũng như tạo ra content khác biệt với các nhãn hàng cạnh tranh trong thị trường có sự cạnh tranh gay gắt như hiện nay.

  • Mở rộng nguồn tham khảo

Hiện nay việc cho ra 1 bài về marketing khá đơn giản hơn so với thời kỳ trước, nguồn tham khảo ý tưởng hiện nay được coi khá phong phú và có cả 2 chuỗi (kho) các bài viết của những người có kinh nghiệm chia sẻ. Vì vậy, điều quan trọng là bạn biết chọn lọc, tham khảo để triển khai cho mình 1 ý tưởng mới lạ, biến tấu để tạo sự khác biệt đó chính là điểm riêng của người tạo ra content.  Một số gợi ý về từ khóa để tìm kiếm nguồn bài tham khảo: Hướng dẫn cách viết content, Content hay, Tạo ấn tượng cho content, Content marketing ấn tượng, Hiệu ứng content marketing ấn tượng,…

·        Giới hạn độ dài nhằm đảm bảo chất lượng

Content dành cho một bài cần ngắn gọn đúc kết cũng như ấn tượng, tuy nhiên nội dung triển khai không được phép quá ngắn, trách cho việc không diễn tả hết nội dung cũng như ý tưởng truyền tải từ nhãn hàng đến nhóm khách hàng. Và ngược lại, quá dài cũng tạo cho cảm giác lan mang, mệt mỏi và không cần thiết cho người đọc. Vì vậy một bài viết có content hiệu quả yêu cầu nội dung xoay quanh đúng trọng tâm content đã đề ra, diễn tả đúng nhu cầu và ý tưởng của nhãn hàng, trau chuốt ngôn ngữ và lược bỏ các thông tin không cần thiết, đồng thời lồng ghép vào bài viết mẩu truyện cảm hứng nhỏ tạo cảm giác tin cậy và gần gũi. Đây chính là các yếu tố mà người tạo ra nội dung cần bám sát tuân thủ để đảm bảo tính hoàn thiện về độ dài cũng như lột tả đúng nội dung cần truyền tải.

  • Tạo ngữ điệu riêng

Cuối cùng ngữ điệu chính là yếu tố cần để góp phần cái khác biệt cho 1 bài marketing, đây cũng là yếu tố khá khó đòi hỏi người tạo ra nội dung có cái nhìn đa chiều, ý tưởng phong phú cũng như ngữ điệu tinh tế, hài hước. Nội dung chạm đến đúng nhu cầu là một nội dung đan xen từ nhiều yếu tố chứ không  chỉ mang tính chất là một bài viết cứng nhắc, dài dòng và thô ráp trong cách truyền tải. Việc tạo được ngữ điệu riêng sẽ giúp người viết tạo được name riêng cũng như là lời khẳng định giá trị bản thân cũng như khẳng định vị trí tồn tại trong giới content.

 

Là một người tạo được content ấn tượng, nội dung đúng mục tiêu là người theo sát, hiểu rõ sản phẩm của khách hàng của mình. Việc tỉ mỉ, luôn theo dõi phản hồi từ hai phía chính là chìa khóa giúp người tạo nên content khẳng định sự chuyên nghiệp cũng như giá trị khác biệt của bản thân.

KOLs

Từ số “0” trở thành Influencer Marketing, KOLs

Để trở thành một KOLs, Influencer bạn luôn luôn phải có một ekip và một tiến độ theo từng giai đoạn timeline cụ thể cho mỗi mục tiêu đặt ra. Muốn vậy bạn phải có sẵn trong kế hoạch tổng những kế hoạch phục vụ cho chiến dịch KOLs cần lập ra và thực hiện đúng quy trình. Để trở thành một KOLs bạn cần kế hoạch như thế nào?

KOLs

  1. Lập một kế hoạch hoàn chỉnh

Để trờ thành một Influencer bạn cần có một plan cụ thể cũng như bám sát vào hướng mục tiêu mà bạn muốn đi, và dưới đây là số nguyên tắc cơ bản:

– Xác định lĩnh vực hoạt động

– Mục tiêu hoạt động trong lĩnh vực đó

– Hướng truyền thông tiếp cận xã hội

– Chi phí PR

– Định hình nội dung chia sẻ

Đây là nội dung cơ bản, cũng như là tiền đề để một Influencer xây dựng hình ảnh của mình để giới thiệu với công chúng. Các Influencer chính là những người phải nắm rõ nội dung cũng như bám sát vào mục tiêu để đưa ra cho mình các bước thực hiện cũng như lên list danh sách cần làm và phải lưu ý. Hãy là một Influencer chủ động khi hướng cho mình đến nhiều thương hiệu khác nhau, nhằm tìm ra được hướng đi mới, cũng như tạo dựng hình ảnh và tạo dựng mới quan hệ tốt đẹp với các thương hiệu mục tiêu.

Tránh đi lạc hướng mục tiêu, Influencer cần thận trọng bám sát vào các plan công việc đã đề ra trước, giữ cho mình hình ảnh sạch, tin cậy, chuyên nghiệp cũng như khẳng định thương hiệu bản thân, không nhằm lẫn với thị trường Influencer ngày càng nhiều như hiện nay.

Việc của Influencer là chăm chút nội dung, trách nhiệm với công việc cũng như quản lý tương tác với fan khi là gương mặt địa diện của thương hiệu chính là khẳng định chuyên nghiệp cũng như nâng cao giá trị hình ảnh Influencer trong mắt các nhãn hàng tiềm năng.

 

  1. SEO 

Hiện nay Influencer  sẽ sử dụng ít nhất hai tài khoản đó chính là Facebook, Instagram đây là hai phương tiện truyền thông phổ biến và có lương người sử dụng cao nhất hiện nay. Tuy nhiên để tạo ra được tương tác tốt nhất, mức phủ sóng rộng rải các Influencer  cần chứ ý tạo cho mình nền tảng không chỉ từ Facebook, Instagram mà còn ở kênh Youtube, Google, Twitter, Wechat,…

Với SEO bạn không nhất thiết thường xuyên cho ra hàng loạt các sản phẩm mới thay vào đó bạn có thể update hình ảnh kèm nội dung chia sẻ ngắn (cuộc sống hàng ngày, quan điểm cá nhân về một vấn đề nào đó, một đoạn muvik hay,..) và dùng nó kết nối với một tài khoản chính mà bạn đang có plan social ở đó.

Việc chia sẻ ở nhiều phương tiện mạng xã hội giúp công chúng dễ dàng tìm thấy bạn ở bất kỳ trang mạng xã hội nào. Thói quen tạo ra hashtag cũng chính là một công cụ hiệu quả giúp người hâm mộ dễ dàng tìm thấy bạn hơn.

 

  1. Tần suất xuất hiện

Để tăng tương tác, tạo kết nối với công chúng các Influencer phải tạo cho mình nội dung thu hút cũng như thuần thục trong việc tạo viral. Đây là bước có thể nói là khá khó khăn và dễ nhằm lẫn cho các Influencer khi thực hiện, tuy nhiên khi thành công với việc tạo viral thì kết quả quảng bá hình ảnh cũng như tần suất xuất hiện được tìm kiếm sẽ vô cùng hiệu quả và Influencer  sẽ không mất quả nhiều sức để làm các bước tiếp theo.

Một thủ thuật được dân Influencer quan tâm và bám sát thực hiện là việc luôn luôn ở chế độ sẵn sàng cập nhật, theo dõi sát các tin tức có liên quan đến nội dung Influencer hướng đến cũng như các tin tức xã hội thị trường trong cũng như ngoài nước. Hướng các Influencer hiện nay thường sử dụng là tạo các video nhỏ, các TVC ngắn, clip muvik hoặc livestream Facebook (đây là hình thức phổ biến và ưu tiên sử dụng hiện nay)

Việc tương tác cũng như kết hợp với một vài Influencer đã có tầm ảnh hưởng sẽ là một lợi thế cho các Influencer đã và đang trên hướng phát triển thương hiệu cá nhân của mình, sự kết hợp này làm tăng tương tác cũng như phạm vi phủ thị trường của Influencer cũng như thương hiệu đại diện.

Bí quyết lựa chọn Kol để có một chiến dịch quảng cáo thành công - 3

  1. Nhóm công chúng mục tiêu

Một Influencer thành công ngoài việc đánh giá về sự chuyên nghiệp của họ, một yếu tố quyết định sự thành công của một Influencer còn phụ thuộc vào lượng người hâm mộ và người theo dõi của họ, đây là nhóm công chúng mục tiêu và là tất cả của một Influencer. Việc giữ mối quan hệ, luôn tương tác, quan tâm và chia sẻ đó chính là yếu tố để Influencer giữ được cho mình một vị thế riêng, cũng như việc gia tăng số lượng nhóm công chúng này sẽ mang lại nhiều lợi ích cho Influencer về các mặt: giá (giá trị bản thân – giá trị hợp đồng), đẳng cấp, gương mặt sáng giá cho nhãn hàng lực chọn,…

Việc thường xuyên livestream tương tác sẽ tạo ra gắn kết giữa Influencer và người hâm hộ, từ đây Influencer tạo cho mình sự khác biệt cũng như chia sẻ nội dung độc đáo, hỏi – trả lời với công chúng cũng chính là một phương pháp hiệu quả giúp tăng lượng người hâm mộ và đồng thời giúp quảng bá hình ảnh Influencer đến với hàng triệu người theo dõi khác.

  1. Lựa chọn nền tảng xã hội

Đây là một bước không thể thiếu khi các bạn muốn trở thành một Influencer  chuyên nghiệp, nó chính là công cụ giúp Influencer đưa hình ảnh bản thân đến gần công chúng hơn. Nền tảng tương tác chính là các trang mạng xã hội: Facebook, Instagram, Youtube, Twitter,…các nội dung được chia sẻ cũng như độ tương tác với công chúng đều thông qua các trang mạng xã hội này và đây cũng là công cụ để các Influencer tiếp cận công chúng cũng như là thị trường mục tiêu mà các nhãn hàng nhăm vào. 

Influencer Marketing là một loại tiếp thị chuyên nghiệp, vì vậy hãy hành động như một nhà tiếp thị thực sự – nghiên cứu, lập kế hoạch, chuẩn bị, tổ chức, thử nghiệm, phân tích, tối ưu hóa, quảng cáo và kiếm tiền.