tin tuc kol, kol vietnam, guong mat tai nang viet, kol viet nam, nguoi noi tieng, mc, ca si, dien vien

ĐẠI SỨ THƯƠNG HIỆU VS INFLUENCER MARKETING

Như chúng ta đã biết, Đại sứ thương hiệu là một trong những cách mà doanh nghiệp thường lựa chọn để tăng nhận diện thương hiệu và tăng độ tin cậy với người tiêu dùng. Tuy nhiên, các rắc rối khi chọn đại sứ thương hiệu thường gặp là:

  1. Thời gian:Để lựa chọn được người làm đại diện cho thương hiệu, doanh nghiệp thường mất nhiều thời gian để tìm người đáp ứng được các yếu tố như: tính cách, sở thích, định hướng của người nghệ sĩ có đúng với hình ảnh, giá trị của thương hiệu, đúng với đối tượng khách hàng mục tiêu. Thậm chí doanh nghiệp cần phải tìm những người có câu chuyện cuộc đời cũng giống câu chuyện thương hiệu. Vì vậy để chọn được người làm đại thương hiệu thì doanh nghiệp cần biết rộng và sâu về những người nghệ sĩ, những người có sức ảnh hưởng tốt đến cộng đồng.
  2. Ngân sách “khủng”: Người đại diện thương hiệu không chỉ đáp ứng với những tiêu chí của thương hiệu mà còn “đáp ứng” ngân sách của doanh nghiệp. Hiện nay không tránh khỏi những nghệ sĩ có độ nổi tiếng gần như nhau, hình ảnh cũng khá tương đồng nhưng mức chi phí hợp tác có thể chênh lệch nhau rất nhiều. Vì vậy để tối ưu được ngân sách và mang lại hiệu quả cao, buộc các nhãn hàng cần có sự “dò xét” thị trường và so sánh.
  3. Đại sứ “kén chọn”: Về phía người đại diện thương hiệu họ cũng rất hay “kén chọn” thương hiệu. Vì quyết định làm đại sứ cho một thương hiệu nào đó, họ thường bỏ qua các cơ hội hợp tác với các thương hiệu khác cùng dòng sản phẩm. Do đó bản thân họ cũng kén chọn và tính toán kỹ lưỡng trước khi hợp tác. Đôi khi trong việc này bạn cần sử dụng đến các mối quan hệ để “nhờ” sự hợp tác từ nghệ sỹ.
  4. Rủi ro lớn nhất về đại sứ thương hiệu mà các doanh nghiệp thường dè chừng đó chính là “scandal”.Đại sứ thương hiệu là gương mặt đại diện cho doanh nghiệp và thường xuyên tương tác với công chúng, nên hình ảnh đại sứ sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến thương hiệu của bạn. Việc nghệ sĩ gặp những sự cố trong quá trình lưu diễn, hoạt động nghệ thuật là điều không thể tránh khỏi. Hãy luôn trong tâm thế “chiến đấu” với cộng đồng, chuẩn bị hết tất cả các trường hợp xấu xảy ra và hướng giải quyết khi người đại diện gặp sự cố ngoài ý muốn.

Influencer Marketing giải quyết hết vấn đề về Đại sứ thương hiệu

Hiện nay influencer (người ảnh hưởng) không chỉ là người nổi tiếng mà còn là các bạn xây dựng hình ảnh đẹp, có giá trị với cộng đồng cũng có sức ảnh hưởng không kém. Nổi bật là các vlogger về beauty, travel, food, fitness,… rất được nhiều người yêu thích. Vậy tại sao hình thức tiếp thị truyền thông bằng người ảnh hưởng (Influencer Marketing) lại được ưa chuộng và sử dụng rộng rãi hơn đại sứ thương hiệu?

  1. Hình thức trải nghiệm: Influencer Marketing không có nhiều ràng buộc như đại sứ thương hiệu. Với hình thức này, người ảnh hưởng đóng vai trò như một khách hàng trải nghiệm sản phẩm, dịch vụ và chia sẻ đến mọi người. Do đó việc hợp tác với Influencer cũng dễ dàng và nhanh chóng hơn rất nhiều.
  2. Ngân sách: Đại sứ thương hiệu thường dành cho các thương hiệu lớn vì ngân sách cao, có đội ngũ quản lí tốt. Nhưng đối với Influencer Marketing thì đơn giản hơn rất nhiều. Influencer khá nhiều trên thị trường không chỉ giới hạn là người nổi tiếng (celebrity, talent, professional, citizen) nên có rất nhiều mức giá khác nhau cho bạn lựa chọn. Mặc dù có chi phí thấp nhưng sức ảnh hưởng thì không hề kém so với đại sứ thương hiệu.
  3. Cách thức linh động: Tùy vào mục đích chiến dịch bạn sẽ có phương pháp lựa chọn Influencer khác nhau để tối ưu ngân sách và hiệu quả chiến dịch. Với các chiến dịch cần tăng tưởng độ tin cậy của thương hiệu thì việc hơp tác với người nổi tiếng không thể bỏ qua. Hoặc thương hiệu bạn đã có chỗ đứng trên thị trường, để tiết kiệm chi phí thì bạn chỉ cần hợp tác với các bạn professional hoặc citizen để lan tỏa và củng cố lại niềm tin tiêu dùng của khách hàng.
  4. Rủi ro “scandal”: Với hình thức Influencer Marketing, doanh nghiệp sẽ không còn lo lắng về các “scandal” của Influencer như đại sứ thương hiệu. Influencer như một người tiêu dùng bình thường và giới thiệu sản phẩm đó đến cộng đồng fans của họ. Nếu họ có bất kì scandal nào thì việc đó sẽ không ảnh hưởng trực tiếp đến thương hiệu của bạn. Tuy nhiên đối với đại sứ thương hiệu thì hình ảnh của người đại diện và thương hiệu gần như là một và có tác động trực tiếp với nhau.
  5. Định hướng nội dung: Ngoài ra, khi hợp tác với đại sứ thương hiệu bạn cần có nhiều chương trình, hoạt động để họ xuất hiện với thương hiệu của bạn một cách xuyên suốt. Tuy nhiên với Influencer thì bạn có thể kết hợp với họ bất kì lúc nào và tùy ý lựa chọn người để theo kịp xu hướng cộng đồng.

Từ khâu lựa chọn dễ dàng, chi phí hợp tác có nhiều mức giá, sức ảnh hưởng cũng rất tốt – với những ưu điểm trên đã giúp Influencer Marketing chiếm được ưu thế hơn so với đại sứ thương hiệu. Để tối ưu ngân sách, hiệu quả chiến dịch thì đa phần các doanh nghiệp đều chọn hình thức Influencer Marketing.

Để có thể được tư vấn tốt hơn choc chiến dịch của bạn và tối ưu nhất các chi phí có thể cho kênh Influencer marketing hãy liên hệ ngay với KOL Việt để có được chiến dịch Tết thành công.

Quảng cáo trên Facebook, Google, YouTube: Doanh nghiệp phải nộp thay thuế nhà thầu

Doanh nghiệp Việt Nam quảng cáo trên Facebook, Google, YouTube ngày càng nhiều và do Facebook, Google, YouTube không có trụ sở tại Việt Nam nên doanh nghiệp trực tiếp giao kết hợp đồng quảng cáo với các tổ chức này sẽ không có hóa đơn để cân đối đầu vào, đầu ra mặc dù có chi phí thực.

Liên quan đến vấn đề này, Tổng cục Thuế đã có Công văn 2501/TCT-CS (Công văn 2501) hướng dẫn khấu trừ thuế giá trị gia tăng (GTGT) đầu vào trong trường hợp doanh nghiệp Việt Nam sử dụng dịch vụ quảng cáo của Facebook, Google, YouTube.

Doanh nghiệp Việt Nam có trách nhiệm khấu trừ số thuế GTGT, thuế TNDN trước khi thanh toán phí dịch vụ cho Facebook, Google, YouTube.

Cụ thể, theo Công văn 2501, mặc dù Facebook, Google, YouTube không có cơ sở thường trú tại Việt Nam nhưng có thu nhập phát sinh tại Việt Nam trên cơ sở hợp đồng dịch vụ quảng cáo với doanh nghiệp Việt Nam. Do đó, các tổ chức này thuộc phạm vi điều chỉnh của Thông tư 103/2014/TT-BTC (Thông tư 103) và phải nộp thuế nhà thầu (bao gồm thuế GTGT và thuế thu nhập doanh nghiệp -TNDN) theo quy định pháp luật Việt Nam. Theo quy định tại điều 11 của Thông tư 103, việc nộp thuế trong trường hợp này được thực hiện thông qua doanh nghiệp Việt Nam sử dụng dịch vụ quảng cáo của Facebook, Google, YouTube (nộp thuế thay).

Như vậy, doanh nghiệp Việt Nam có trách nhiệm khấu trừ số thuế GTGT, thuế TNDN theo quy định tại Thông tư 103 trước khi thanh toán phí dịch vụ cho Facebook, Google, YouTube. Sau khi nộp thuế thay cho Facebook, Google, YouTube, doanh nghiệp Việt Nam được sử dụng chứng từ nộp thuế GTGT thay cho các tổ chức nước ngoài này để khấu trừ thuế GTGT đầu vào.

Cần lưu ý, Công văn 2501 không phải là một văn bản quy phạm pháp luật nên không đưa ra các quy phạm mới, mà chỉ hướng dẫn cách thức áp dụng quy định tại Thông tư 103 vào một trường hợp cụ thể. Trên thực tế, cơ quan thuế đã từng có những công văn hướng dẫn khấu trừ thuế GTGT trong trường hợp này, như Công văn 1550/TCT-CS ngày 24-4-2018 của Tổng cục thuế, Công văn 22454/CT-TTHT ngày 23-4-2018 của Cục thuế thành phố Hà Nội… nhằm giải quyết những thắc mắc, băn khoăn của doanh nghiệp.

Tuy nhiên, không phải doanh nghiệp Việt Nam nào cũng kịp thời cập nhật và biết cách thức xử lý các vấn đề liên quan tới thuế của các hợp đồng quảng cáo giao kết với Facebook, Google, YouTube dù đã có các quy định, hướng dẫn cụ thể về cách thức khấu trừ và nộp thuế thay. Do đó, các doanh nghiệp Việt Nam cần lưu ý về vấn đề khấu trừ và nộp thuế thay này trong quá trình giao kết và thực hiện hợp đồng với các tổ chức không có hiện diện tại Việt Nam để đảm bảo lợi ích chính đáng của mình.

Số thuế nhà thầu phải nộp = (Doanh thu tính thuế GTGT x Thuế suất thuế GTGT) + (Doanh thu tính thuế TNDN x Thuế suất thuế TNDN)

Trong đó:

– Doanh thu tính thuế là toàn bộ doanh thu do cung cấp dịch vụ quảng cáo chịu thuế GTGT/TNDN mà Facebook, Google, YouTube nhận được, chưa trừ các khoản thuế phải nộp, kể cả các khoản chi phí do doanh nghiệp Việt Nam trả thay Facebook, Google, YouTube (nếu có). Cần lưu ý rằng không phải trường hợp nào doanh thu tính thuế GTGT cũng bằng doanh thu tính thuế TNDN (xem chi tiết phần thuế suất bên dưới).

– Thuế suất áp dụng cho hoạt động cung cấp dịch vụ quảng cáo (theo mục 1, điểm a, khoản 2, điều 12; mục 2, điểm a, khoản 2, điều 13 của Thông tư 103):

  • Đối với thuế GTGT: 5%. Cần lưu ý nếu dịch vụ quảng cáo không được sử dụng ở Việt Nam thì dịch vụ này không chịu thuế GTGT.
  • Đối với thuế TNDN: 5% bất kể dịch vụ quảng cáo được sử dụng tại Việt Nam hay tại nước ngoài.

Cần lưu ý trong trường hợp hợp đồng bao gồm nhiều hoạt động kinh doanh khác nhau hoặc một phần giá trị hợp đồng không thuộc diện chịu thuế, doanh nghiệp Việt Nam cần phân tách doanh thu tính thuế đối với từng hoạt động kinh doanh theo quy định tại hợp đồng để áp dụng mức thuế suất phù hợp. Trường hợp không tách riêng được giá trị từng hoạt động kinh doanh thì áp dụng tỷ lệ % để tính thuế trên doanh thu cao nhất đối với ngành nghề kinh doanh cho toàn bộ giá trị hợp đồng.

Theo đó, doanh nghiệp Việt Nam sẽ tiến hành nộp thay thuế nhà thầu thông qua ngân hàng cho Kho bạc Nhà nước là đơn vị được ủy quyền thu ngân sách nhà nước.

 * Nguồn: Kinh Tế Sài Gòn

Tuổi Trẻ, Công Việc hay Sự Nghiệp? Cùng Tôn Thị Kim Hiếu Phân Tích Đường dài – Đường Ngắn, Ngành dọc – Ngành ngang

Đường dài – Đường Ngắn, Ngành dọc – Ngành ngang!

Thường các bạn khi đã học ra trường, thực tập sinh rồi đi làm thì cũng ở độ khoảng 23-24. Thường ở độ tuổi này, có một số ít may mắn và vươn lên, được sếp trọng dụng (hoặc chỉ là cái mác) Leader, trưởng phòng,blah blah của những công ty nghe thì to nhưng bự cỡ cái lỗ mũi. Tất nhiên một số ít khác vẫn có sự may mắn đó.

Nhưng thường các bạn sẽ cảm thấy mình thua sút. Sao nó học cùng với mình nhưng nó lại như thế còn mình thế này? Ngày ngày làm những việc lặp đi lặp lại không thấy tương lai. Sếp thì hở tí dọa đuổi, trong khi thấy sếp chả làm gì (?)

Còn một nhóm nữa, là nhóm bạn cũ bỏ học đại học bắt đầu buôn bán (gọi cho sang mồm là khởi nghiệp) và cũng có tí thành công nho nhỏ.

Dù gì cũng có cái mác làm chủ, thời gian thì tự quyết, thích làm thích nghỉ cũng được (đa phần sẽ sấp mặt) nhưng thường các bạn chỉ nhìn thấy lúc họ có vẻ oai mà không nhìn thấy lúc họ té ngã.

Những điều này cộng lại, thêm yếu tố “con nhà người ta” từ bố mẹ sẽ khiến các bạn bị dồn vào tâm thế mình thua người ta, mình bất tài vô dụng.

Hãy bình tĩnh, sự thật không phải thế.

Trong con đường phát triển sự nghiệp, người ta có khái niệm NGÀNH DỌC – NGÀNH NGANG.

DỌC TRƯỚC NGANG SAU

Có những bạn từ khi học ở giảng đường, kết quả học tập không có gì nổi trội. Nhưng vì có những đam mê nổi bật, như tips trick facebook, giao tiếp nhậu nhẹt,v.v… Nên khi ra đi làm, gặp đúng môi trường. Các bạn ấy giỏi lên rất nhanh.

Cái này người ta gọi là giỏi về chuyên môn, nếu ở môi trường tốt. Các bạn sẽ thăng tiến liên tục.

Càng làm càng giỏi về chuyên môn, thăng tiến về nghề nghiệp.

Cái này người ta gọi là phát triển theo #ngành_dọc.

Nhưng rồi lúc này, bạn sẽ không thể phát triển được nữa. Vì khả năng quản trị rủi ro không có, tạo động lực đội nhóm không có, không có kỹ năng về nhân sự, thiếu kỹ năng đàm phán,v.v…

Lúc này bạn không thể thăng tiến nữa, mà bắt buộc phải mở rộng, học thêm những kỹ năng khác.

Cái này là lúc phát triển theo #ngành_ngang

NGANG TRƯỚC DỌC SAU

Cũng tương tự như trên, nhưng nhóm này lại là nhóm không tìm thấy được đam mê, thế mạnh ngay từ thời điểm ban đầu. Các bạn thử qua nhiều ngành, nhiều vị trí từ sale đến marketing, làm luôn tuyển dụng, rồi kho vận, kế toán sổ sách. Nói chung là làm mọi thứ, cái gì cũng biết nhưng không giỏi thật giỏi 1 cái gì đấy. Đó là khi bạn làm mọi thứ, nhưng không được giao cho việc gì quan trọng. Lúc này bạn đang phát triển #Ngành_ngang.

Nhưng rồi khi bạn tìm thấy được đam mê, đó có thể là một thứ bạn làm rất dễ dàng trong khi người khác khó khăn mới thực hiện được. Bạn bắt đầu dành nhiều thời gian cho nó, và bắt đầu thành công dần đến với bạn. Lúc này nhờ những trải nghiệm ở các khâu khác trong quá khứ, bạn bắt đầu nhớ lại và áp nó vào tình thế hiện tại.

Khi này bạn liên tục tiến lên, thăng tiến không ngừng và kỹ năng cũng theo đó mà tăng theo.

Đó là lúc phát triển theo #Ngành_dọc.

Ngang dọc cùng nhau cũng tương tự như thế.

Vậy nên, có thể lúc này. Bạn có thể đang ở vị trí nhân viên quèn, trong khi lũ bạn cùng trường năm xưa đã là trưởng phòng, hoặc đang khởi nghiệp vi vu phương nào. Nhưng đừng sợ, cũng đừng lo ngại gì cả.

Vốn dĩ chúng ta không đua với bất kỳ ai cả. Đường đua, và cách đi của mỗi người là không giống nhau, tốc độ cũng khác nhau.

Có những người sẽ chạy đường ngắn, nước rút rất tốt. Nhưng điều đó không khiến họ trở thành người chạy đường dài vô địch. Marathon là một đường đua lớn, đường đua của cuộc đời.

Vậy bạn muốn chiến thắng ở đường đua nào? Cuộc đời hay là tuổi trẻ trước mắt?

Hãy thôi so sánh về các đường đua và thành tích.

Thay vì so sánh với họ, những-người-không-đua-cùng.

Hãy đối chiếu lại với bản thân mình.

Hãy nhìn rõ lộ trình, kế hoạch phát triển của chính bạn.

Đối thủ là chính bản thân bạn.

Hãy là một phiên bản giỏi hơn của chính-bạn-ngày-hôm-qua.

Xem phim ít lại, đọc sách nhiều hơn.

Ít ngôn tình đi, đọc câu chuyện người thật nhiều vào.

Bỏ qua những tin tiêu cực, hãy tìm đến những điều cảm hứng.

Thức dậy mỗi sáng và nói với bản thân tôi sẽ là ai sau 5 năm nữa.

Luôn tìm cho bản thân một mục tiêu để đạt được từ những thứ nhỏ nhất.

Mơ lớn, nhìn xa nhưng bắt đầu từ những thứ nhỏ nhặt nhất.

Tuổi trẻ là có thời gian, hãy học nhiều vào.

Gặp nhiều người, càng giỏi càng tốt để sớm tìm ra được đam mê và thế mạnh của bản thân.

Hãy cứ đi, sẽ đến.

Hãy cứ gõ, cửa sẽ mở.

Và biết đâu đằng sau cánh cửa ấy, chính là điều may mắn nhất của tuổi trẻ.

Một người thầy, một người mentor.

—-

Viết cho tuổi trẻ!

Bài viết này được đúc kết từ những chia sẻ của bạn Tôn Thị Kim Hiếu – Tracy, hiện đang công tác tại công ty KOL Việt với vị trí Brand Manager – với hơn 10 năm kinh nghiệm công tác trong lĩnh vực marketing

Gen Z đang dần thay đổi các chuẩn mực giới tính

Ưu tiên của Gen Z là sống thật với bản thân.

Trong thời đại tràn ngập những tranh luận về bình đẳng và đa dạng giới tính, những quan niệm truyền thống về nam và nữ đã thay đổi. Thách thức những quy chuẩn của giới tính đang là trào lưu mới. Hằng ngày, những hashtag như #LGBTQTogether#LGBTQUnite hay #LGBTQRuleTheWorld cho thấy Gen Z đang phá vỡ các khuôn mẫu bằng cách mặc những trang phục hay trở thành những giới tính họ mong muốn.

Tại Cannes Lions 2019, một bình luận từ nghệ sĩ trẻ Laurence Philomene (nhiếp ảnh gia kiêm đạo diễn tự do tại Montreal, Canada) đã trình bày ý tưởng tuyệt vời: “Tôi là con người, giới tính chỉ là thứ yếu”.

Trong khi thế hệ cũ (Baby boomers, Gen X & Millennials) sẽ đấu tranh giành sự bình đẳng cho tất cả mọi người, Gen Z sẽ chiến đấu để bản thân trở thành phiên bản tốt nhất, chân thật nhất. LGBT (là cộng đồng tập hợp những người có giới tính đa dạng) và những người chưa xác định giới tính đang dần tăng lên, các thương hiệu làm đẹp và thời trang đã sẵn sàng cho sự thay đổi này.

Tái định nghĩa về cái đẹp và thời trang

Quan điểm của Gen Z về sự phát triển của xã hội và giới tính đang định hình lại các chuẩn mực của nét đẹp truyền thống. Các thương hiệu có nhiều cơ hội sáng tạo trong lĩnh vực của nam giới hoặc giới tính trung lập. Số lượng Gen Z đầu tư vào làm đẹp đã tăng 20% so với năm trước và thanh thiếu niên vẫn tiếp tục đầu tư vào trang điểm và chăm sóc da, không chỉ riêng phái nữ. Chỉ cần nhìn vào những người có tầm ảnh hưởng như Jeffree Star và James Charles (những YouTuber đình đám về làm đẹp trong giới LGBT với hơn 15 triệu lượt đăng ký theo dõi), chúng ta có thể thấy nhu cầu làm đẹp rất cao của Gen Z. Nắm bắt được tâm lý của Gen Z, các thương hiệu mỹ phẩm như MAC, Marc Jacobs đã ra mắt các dòng sản phẩm trang điểm cho người phi giới tính.

Tại sao ngày nay các chàng trai lại thích mỹ phẩm? Lý do tương tự những người phụ nữ trẻ khác: Họ đều là con người và họ có những nhu cầu vượt khỏi giới hạn giới tính.

Nói một cách đơn giản, đã đến lúc các thương hiệu trở nên dũng cảm và thực tế như Gen Z

Quan điểm mới về giới tính cũng đang làm rung chuyển thế giới thời trang. Bộ sưu tập nam mới nhất của YSL (thương hiệu thời trang Yves Saint Laurent hay còn gọi là YSL) và chiến dịch bình đẳng giới “Chime for Change” của Gucci chứng tỏ sự ủng hộ nhiệt tình đối với thông điệp đa dạng giới tính xuyên suốt trên các kênh social media và trong đời thực.


Chiến dịch bình đẳng giới “Chime for Change” của Gucci

Cơ hội cho các thương hiệu ở đây là mở rộng sản phẩm trong phân khúc giới tính trung lập cùng với thông điệp đa dạng.

Ủng hộ mọi sự thể hiện của giới tính cho thấy thương hiệu đang quan tâm đến thông điệp mới của xã hội tiến bộ và hoà nhập, một điều quan trọng đối với thế hệ trẻ. Người tiêu dùng là các Millennials (là những người được sinh ra trong khoảng thời gian từ năm 1980 đến năm 2000 còn được gọi là thế hệ Y) và Gen Z (là những bạn trẻ được sinh từ năm 1996 trở đi) mong muốn các thương hiệu công khai rõ lập trường trên các vấn đề xã hội và chính trị, và 60% những người mua hàng này nói rằng các thương hiệu nên đăng tải những ý kiến của họ trên các kênh social media.

Một cách tiếp cận kinh doanh mới

Các marketer phải thay đổi cách tiếp cận với người tiêu dùng – không làm marketing chỉ dựa vào giới tính. Ngoài cách làm sản phẩm, marketer cũng cần phải thay đổi phương pháp phân phối, bao bì, quảng cáo và cả truyền thông. Đây là cơ hội để tạo ra những chiến lược mới có hình ảnh thể hiện chính xác bản sắc, cộng đồng và gia đình của Gen Z. Nói một cách đơn giản, các thương hiệu cần trở nên can đảm và thực tế như Gen Z.

Để làm tốt điều đó, thương hiệu sẽ cần chịu khó lắng nghe giới trẻ. Những câu chuyện phải được kể bởi họ. Các chuẩn mực giới tính không chỉ là điều duy nhất mà Gen Z sẽ thay đổi. Họ sẽ là những người đa sắc tộc, không thích hình ảnh giả dối và ghét quảng cáo. Ước tính 69% Gen Z sử dụng phần mềm chặn quảng cáo nên bây giờ là lúc để nghiên cứu và làm theo cách của họ.

Tại Cannes năm nay, nhiều Giám đốc Marketing, đã đưa ra những ý tưởng marketing thú vị hướng tới Gen Z. Trong đó có Diego Scotti, người cam kết sẽ đưa “người thật, việc thật” vào quảng cáo của Verizon (Công ty truyền thông cung cấp dịch vụ video đa kênh lớn thứ năm ở Mỹ). Đây là nguồn cảm hứng để các marketer khác làm điều tương tự.

* Nguồn: Benjamin Lord / Adweek

NGUY CƠ TÀI KHOẢN NGƯỜI DÙNG FACEBOOK VIỆT NAM CÓ THỂ BỊ KHÓA

Theo thông tin gần đây từ phía đại diện của trang mạng xã hội lớn nhất toàn  cầu – Facebook hành vi mua bán lượt like , tương tác , . . . đều vi phạm tiêu chuẩn cộng đồng của Facebook và có thể bị mạng xã hội này khóa tài khoản . Tăng like , comment , follow là một hình thức khá phổ biến hiện nay trên mạng xã hội Facebook , Instagram , . . .

Có rất nhiều trang web cung cấp dịch vụ này “ miễn phí ” hoặc ra một mức giá nhất định . Tuy nhiên việc này là hoàn toàn sai lầm và tiềm ẩn rất nhiều nguy cơ và hệ luỵ . “ Những dịch vụ mua bán tương tác hay hỗ trợ mở khóa tài khoản đều là hành vi phạm với Tiêu chuẩn cộng đồng , và bị cấm trên Facebook cũng như Instagram . Chúng tôi sẽ thực hiện những động thái quyết liệt trong việc bài trừ các loại hình lừa đảo trên nền tảng để bảo vệ người dùng , tạo môi trường mạng xã hội lành mạnh ” , ông Simon Harari , Giám đốc phụ trách mảng Chính sách nội dung Facebook khu vực châu Á Thái Bình Dương cho biết . Đại diện Facebook cho hay , người dùng nên chủ động trang bị kiến thức an toàn bảo mật khi sử dụng mạng xã hội . Việc cung cấp thông tin như cookie / token cho bên thứ ba để đổi lấy tương tác ảo đồng nghĩa họ đã tiết lộ mật khẩu đăng nhập tài khoản của mình , khiến họ có thể bị lấy cắp , mất quyền kiểm soát tài khoản . . .

Khi được cấp quyền sử dụng , kẻ xấu có thể kiểm soát tài khoản của người dùng để phát tán tin giả , tin rác , nội dung độc hại . . . Người dùng nên chú ý những dấu hiệu cho thấy tài khoản đã bị mất quyền kiểm soát như gửi tin nhắn spam hoặc nội dung không mong muốn , có vị trí lạ trong lịch sử đăng nhập , tin nhắn hoặc bài đăng lạ trong Nhật ký hoạt động . . . Một khi tài khoản bị chiếm đoạt , người thân và bạn bè cũng có thể trở thành nạn nhân của các trò lừa đảo nếu nếu bấm vào các đường link xấu được gửi đi từ tài khoản của người dùng . Hoạt động lọc , xóa các các tài khoản hay trang ảo cũng được Facebook thực hiện thường xuyên và liên tục . Do đó , việc sử dụng các dịch vụ

LIVESTREAM HÌNH THỨC TRUYỂN TẢI THÔNG TIN HIỆU QUÁ

Nếu bạn đang tìm kiếm một cách hấp dẫn để tạo sự tin tưởng với người tiêu dùng, thì livestream là một công cụ tuyệt vời để bắt đầu. Người ảnh hưởng có thể review về một sản phẩm/dịch vụ trực tiếp ngay tại thời điểm livestream hoặc truyền đi thông điệp và giới thiệu thương hiệu của bạn cho khán giả của họ. Việc review trực tiếp cho khách hàng xem giúp họ có trải nghiệm bằng mắt và thấy được hiệu quả của sản phẩm/dịch vụ. Qua đó, giúp khách hàng tăng niềm tin về chất lượng và danh tiếng của thương hiệu.

Trong những năm gần đây sự bùng nổ của hình thức livestream với thống kê hơn 80% người dùng internet đã từng xem livestream trên các nền tảng social media (theo livestream.com). Ngày nay, livestream không chỉ được xem là một công cụ trên mạng internet, nó đã trở thành một nền công nghiệp và kênh bán hàng, tiếp thị chính của các nhãn hàng lớn.

Cũng theo livestream.com, 82% khách hàng mong muốn xem một video livestream đến từ một nhãn hàng hơn là một bài post hay blog. Có thể thấy, người dùng thường có xu hướng xem một đoạn live video giới thiệu sản phẩm hơn là các hình thức quảng cáo khác. Còn đối với marketing sự kiện, livestream sẽ thúc đẩy người xem lên nhiều lần, giúp khách hàng có cái nhìn rõ hơn về một sự kiện bất kì.

Tương tác (engagement) cũng chính là một trong những thước đo chuẩn khi đánh giá hiệu quả của một chiến dịch Influencer. Livestream đem về lượng tương tác khủng cho chiến dịch thông qua việc Influencer kêu gọi like/share/comment trực tiếp ngay thời điểm lúc đó. Bên cạnh đó, livestream còn giúp thương hiệu nhanh chóng tăng độ nhận biết, mà còn tạo ra một kênh tương tác để lan tỏa những thông điệp truyền thông của riêng mình. Có thể nói, livestream sẽ mang lại tiếng nói cho nội dung, các mục còn thiếu trong các hình thức marketing bằng văn bản.

Bên cạnh việc đem về lượng tương tác cao, livestream trên mạng xã hội là một kênh truyền thông hiệu quả giúp các nhãn hàng tương tác trực tiếp với người tiêu dùng thông qua các Influencer. Người xem sẽ được trực tiếp đặt những câu hỏi, thắc mắc về sản phẩm/dịch vụ mà mình đang quan tâm khi Influencer đang livestream, giúp thương hiệu trở nên gần gũi hơn với người tiêu dùng.

Theo tạp chí Forbes, livestream tiếp tục là một trong 5 xu hướng marketing sẽ phát triển mạnh mẽ nhất trên toàn thế giới trong năm 2019. Tại Việt Nam, livestream đang được áp dụng một cách rộng rãi và đa dạng các lĩnh vực , sản phẩm khác nhau.

Tiêu biểu nhất vẫn là ngành hàng FMCG như mỹ phẩm, thời trang và hàng gia dụng. Đây vẫn là lĩnh vực có đa dạng các nhóm khách hàng có độ tuổi, sở thích và điều kiện kinh tế khác nhau.

Thời gian sắp tới, hình thức livestream rất có thể sẽ phù hợp hơn và trở thành xu hướng đối với các sản phẩm tiêu dùng chậm như bất động sản, xe máy ô tô… Thật vậy, khách hàng sẽ không ra quyết định mua hàng trong thời gian phát sóng trực tiếp. Tuy nhiên, livestream giúp người xem có sự ghi nhớ sâu hơn về sản phẩm. Ngoài ra, nếu các thương hiệu truyền tải được nội dung hấp dẫn, cùng việc chọn lựa đối tượng KOL phù hợp với đối tượng khán giả, họ có thể kích thích sự tò mò, hứng thú của người xem tìm hiểu về sản phẩm của mình.

QUẢNG CÁO CỦA VIỆT NAM LỌT TOP CANNES YOUTUBE ADS 2019

Cannes Lions 2019 gần kề, khi danh sách lựa chọn chính thức được công bố thì YouTube cũng đã tiết lộ bảng xếp hạng đặc biệt của riêng mình. Bảng xếp hạng Cannes YouTube Ads tôn vinh những quảng cáo phổ biến nhất với người dùng YouTube trên toàn thế giới trong suốt 12 tháng qua. Trong đó, quảng cáo “QUANG HẢI – THẮP LỬA NHỮNG GIẤC MƠ” của thương hiệu LG – đại diện duy nhất đến từ Việt Nam đã xuất sắc góp mặt vào bảng xếp hạng này ở vị trí thứ 4. Chiến dịch trên do LG cùng VietBuzzAd (VBA) đảm nhận vai trò creative và media.

Xếp hạng được tính dựa trên các tương tác của người xem trang, bao gồm thời gian xem, số lượt xem và sự kết hợp giữa lượt xem tính phí và lượt xem không tính phí. Những TVC thắng giải đều tận dụng các yếu tố mạnh mẽ nhất trong quảng cáo cho sản phẩm của mình. Một số thì chạm đến trái tim người xem bằng cảm xúc, số khác ghi điểm vì tính hài hước và sự góp mặt của những nhân vật nổi tiếng. Cũng có những quảng cáo sở hữu cả ba yếu tố đó.

Những quảng cáo chiến thắng ở bảng xếp hạng Cannes YouTube Ads Leaderboard 2019 có độ dài trung bình chỉ hơn 90 giây. Vì hành vi người dùng thường quyết định xem tiếp quảng cáo hay không ở 5 giây đầu tiên nên các thương hiệu phải tìm cách mở đầu câu chuyện thế nào để thu hút sự chú ý trong 5 giây ngắn ngủi nay. Ta có thể nhận thấy công thức chung cho những quảng cáo đạt giải ở đây là: mở đầu nhẹ nhàng, mạch quảng cáo tăng dần lên, nhiều tình huống bất ngờ và câu chuyện có nhiều đỉnh điểm, duy trì được sự chú ý của người xem.

Dưới đây là 10 TVC quảng cáo được Cannes YouTube Ads Leaderboard 2019 gọi tên:

  1. Coca-Cola | Vai no Gás: Brand: Coca-Cola. Creative Agency: JWT. Media Agency: JWT & Kolab/McCann
  2. Not Everything Makes the Cut – Amazon Super Bow l LIII Commercial: Brand: Amazon.Creative Agency: Lucky Generals and Amazon Internal Creative Team. Media Agency: Rufus
  1. Orange GO
  2. Quang Hải – Thắp lửa những giấc mơ: Brand: LGCreative. Agency: VietBuzzAd (VBA) and HSAd Vietnam. Media agency: VietBuzzAd (VBA)

Video: https://youtu.be/GSuWUKCg73A

  1. iPhone XS — Growth Spurt — Apple: Brand: Apple. Creative Agency: TBWA\MAL. Media Agency: OMD
  1. Shopee TVC: Shopee 12.12 Birthday Sale Blackpink (30 sec.)
  2. The LEGO Movie Characters present: Safety Video – Turkish Airlines: Brand: Turkish Airlines. Creative Agency: Warner Bros. Media Agency: People Initiative
  1. Nike – Dream Crazy: Brand: Nike. Creative Agency: Wieden & Kennedy. Media Agency: SapientRazorfish
  1. The Internet of Things presents – #LikeABosch: Brand: Bosch. Creative Agency: Jung von Matt/Alster. Media Agency: OMD
  1. Galaxy Note9: Fortnite Supply Drop: Brand: Samsung. Media Agency: Starcom

Nguồn: thinkwithgoole.com

BẢNG GIÁ KOLs NĂM 2019 – XU HƯỚNG MARKETING HIỆN ĐẠI

Hiện nay trên thị trường BÁO GIÁ KOL NĂM 2019, tìm KOLs hay tìm những người có tầm ảnh hưởng lớn để báo giá rất nhiều nơi báo giá trên trời, thị trường giá KOL cạnh tranh trên thị trường, Chúng tôi báo giá KOL với mức giá KOL cạnh tranh nhất .

KOL Viet đã và đang được thể hiện qua các kênh tiếp thị, quảng cáo TVC, thông  qua các KOLs  là một trong những hướng đúng đắn và hiệu quả nhất. Qua nhiều hình thức như SEO, Google Adword, Seeding, web, ,facebook, youtube, insterG, G+, qua các báo online, truyền hình thực tế như VTV1,2,3..HTV7,8,9 .. Event, sự kiện lớn,

KOLViet là công ty truyền thông chuyên nghiệp về lĩnh vực KOLs với nhiều năm kinh nghiệm, KOLViet xin gửi đến các bạn bảng báo giá các KOLs, danh sách KOLs người nổi tiếng hiện  tại đang được đánh giá cao về hiệu quả và tập trung ở các ngành hàng và thương hiệu  nổi tiếng .

STT Tên Hot Nghề nghiệp Liên hệ KOL Báo giá ( Gồm link + text + 10-15 ảnh post + like + share) TVC+Timelong
1 An Japan Hot girl Để có báo giá KOL chuẩn  và chi tiết xin vui long liên hệ 19,000,000
2 An Nguy Vloger Để có báo giá KOL chuẩn  và chi tiết xin vui long liên hệ 32,000,000
3 B Trần Diễn viên Để có báo giá KOL chuẩn  và chi tiết xin vui long liên hệ 18,000,000
4 Ba Duy Hot boy , diễn viên Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 9,500,000
5 Bảo Thy Ca sỹ Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 19,000,000
6 Bùi Hà Anh Hot girl Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 15,000,000
7 Chi Pu Hot girl Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 50,000,000
8 Đặng Phạm Phương Chi Hot girl Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 5,000,000
9 Đỗ Hoàng Dương Ca sỹ Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 5,000,000
10 Đông Nhi Ca sỹ Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 85,000,000
11 Giang Popper Vũ Công Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 9,000,000
12 Gil Lê Diễn viên Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 30,000,000
13 Hariwon Diễn viên, ca sĩ Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 30,000,000
14 Harry Lu Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 20,000,000
15 Hồ Quang Hiếu Ca sỹ Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 30,000,000
16 Huy me Vloger Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 20,000,000
17 ISSAC Ca sỹ Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 33,000,000
18 Justa Tee Ca sỹ Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 13,000,000
19 Jvevermind Vloger Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 2,800 USD
20 Kelvin Khánh Ca sỹ Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 32,000,000
21 Kenny Sang Blogger Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 20,000,000
22 Khắc Việt Singer Ca sỹ Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 15,000,000
23 Khổng Tú Quỳnh Ca sỹ Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 28,000,000
24 Lê Công Vinh Cầu thủ Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 13,000,000
25 Lê Phương Diễn viên Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 12,000,000
26 Lê Phương Ngọc Thảo Hot girl Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 19,000,000
27 Lil Shady Blogger Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 12,000,000
28 Linh kiu Hot girl Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 13,000,000
29 Lý Hải Minh Hà Ca sỹ Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 50,000,000
30 Lynk lee Ca sỹ Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 8,000,000
31 Mạnh Quân Diễn viên Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 12,000,000
32 MC Trấn Thành MC , diễn viên hài Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 55,000,000
33 Ngô Kiến Huy Ca sỹ Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 20,000,000
34 Ngô Lệ Quyên Hot girl Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 15,000,000
35 Ngô Thủy Tiên Diễn viên Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 9,000,000
36 Ngụy Thùy Linh st319 Vũ Công Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 3,000,000
37 Nguyễn Hoàng Kiều Trinh Hot girl Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 4,500,000
38 Nguyễn Minh Trang Diễn viên , hot girl Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 7,500,000
40 Nguyễn Phương Linh Hot girl Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 9,000,000
41 Nguyễn Quỳnh Giang Hot girl Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 8,000,000
42 Nguyễn Thanh Thủy Hot girl Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 9,000,000
43 Nhật Kim Anh Ca sỹ Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 50,000,000
44 Noo Phước Thịnh Ca sỹ Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 33,000,000
45 Ông Cao Thắng Ca sỹ Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 50,000,000
46 Phi Huyền Trang Diễn viên Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 7,000,000
47 Pho Blogger Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 19,000,000
48 Phở đặc biệt Blogger Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 28,000,000
49 Quỳnh Anh Shyn Diễn viên , hot girl Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 12,000,000
50 Quỳnh Nguyễn Hot girl Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 15,000,000
51 Robbey Blogger Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 12,000,000
52 Thảo Vân Hot girl Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 15,000,000
53 Thu Hương Hot girl Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 12,000,000
54 Thủy Tiên Ca sỹ Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 20,000,000
54 Tiên Cookie Ca sỹ Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 23,000,000
55 Trần Khởi My Ca sỹ Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 50,000,000
56 Trang Moon DJ DJ Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 20,000,000
57 Trang Thiên Hot girl Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 8,000,000
58 Trọng Hưng Diễn viên Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 8.000,000
59 Trung quân idol Ca sỹ Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 12,000,000
60 Trương Hoàng Mai Anh Hot girl Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 9,500,000
61 Tú Quyên Hot girl Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 12,000,000
62 Vanh Leg Ca sỹ Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 13,000,000
63 Vương Anh Ole Hot boy , diễn viên Để có báo giá KOL chi tiết xin vui long liên hệ 12,000,000

Báo giá KOL chỉ mang tính tham khảo vì với mỗi thương hiệu có độ khác nhau về thời gian, chi tiết thương hiệu và thời gian tương tác của KOL, Muốn biết them chi tiết xin các bạn vui lòng liên hệ với chúng tôi qua hotline, hoặc inbox trực tiếp tại Facebook để có giá KOL 2019 mới nhất.

Các ngôi sao và cộng đồng số đang thay đổi hành vi tiêu dùng ở Việt Nam

Hành vi của người tiêu dùng số Việt Nam đang thay đổi và chịu ảnh hưởng rất lớn từ những người có tầm ảnh hưởng và các cộng đồng số

 Theo dự đoán đến năm 2030, tầng lớp trung lưu toàn cầu sẽ tăng nhanh chóng, châu Á có 88% số lượng tỷ phú mới trong giai đoạn 2010- 2020. Tại Việt Nam, tầng lớp trung lưu được dự báo sẽ tăng từ 11% dân số trong năm 2015 lên hơn 50% dân số vào năm 2035. Khi tầng lớp trung lưu phát triển, chi tiêu và nhu cầu đối với các sản phẩm giá trị cao của họ cũng sẽ tăng lên, mức chi tiêu được dự đoán sẽ tăng gần gấp ba trong giai đoạn 2015-2030.

Báo cáo Tương lai nền kinh tế số Việt Nam hướng tới năm 2030 và năm 2045 cho biết: tại Việt Nam, tiêu dùng sản phẩm giá trị cao được thúc đẩy bởi những thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ trẻ ở thành thị.

Những sở thích mới của dân thành thị Việt Nam liên quan đến cá nhân hóa, tính bền vững, danh tiếng và giá trị thương hiệu. Tiêu dùng sản phẩm giá trị cao có thể đẩy mạnh việc sử dụng các hàng hóa và dịch vụ số.

Các cộng đồng số là cộng đồng trực tuyến tương tác thông qua mạng xã hội hoặc trò chơi điện tử. Giới trẻ dường như đang thúc đẩy sự phát triển của các cộng đồng số trên toàn thế giới vì họ chính là những đối tượng sử dụng mạng xã hội nhiều nhất. Điều này đặc biệt đúng ở Việt Nam khi có sự phân chia độ tuổi khá lớn trong việc sử dụng mạng xã hội (79% người trưởng thành trong độ tuổi 18-36 so với 27% người trưởng thành trong độ tuổi trên 37).

Cộng đồng số cũng đang làm thay đổi hành vi của người tiêu dùng. Điều này khiến cho các cộng đồng số trở thành một nhân tố quan trọng trong các chiến dịch marketing. Ví dụ, một nghiên cứu cho thấy rằng những người mua hàng ở Việt Nam đưa ra quyết định mua sắm chủ yếu theo lời gợi ý truyền miệng trên mạng xã hội. Khi các cộng đồng số ngày càng ảnh hưởng tới hành vi của người tiêu dùng, các công ty cũng nên thích ứng với điều này.

Bên cạnh sự phát triển của cộng đồng số là những người có tầm ảnh hưởng. Đó là những người tiêu dùng có được vị thế ngôi sao trực tuyến nhờ lượng người theo dõi trên mạng xã hội ngày càng tăng. Số lượng lớn những người theo dõi khiến họ trở thành động lực mạnh mẽ cho hành vi tiêu dùng và rất nhiều người trong số họ đã ký hợp đồng với các thương hiệu quốc tế lớn và các công ty marketing.

Hầu hết những công ty hàng đầu (2/3 công ty trong một khảo sát năm 2018) tin rằng marketing thông qua người có tầm ảnh hưởng sẽ trở nên ngày càng quan trọng trong tương lai.

Theo báo cáo, Việt Nam đang phát triển năng lực trong nước với 44% thương hiệu lớn trong nước và các công ty marketing sử dụng marketing thông qua người có tầm ảnh hưởng. Điều này dường như đang ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng trong nước, ví dụ trong một cuộc khảo sát trực tuyến năm 2018, khoảng 43,3% số người trẻ, chủ yếu là nữ giới tại Việt Nam nói rằng họ mua sản phẩm theo gợi ý của người có tầm ảnh hưởng.

Những sở thích mới tạo ra nhu cầu đối với sản phẩm và dịch vụ giá trị cao, hỗ trợ tăng trưởng kinh tế trong nước và giúp truy xuất nguồn gốc sản phẩm. Sở thích của tầng lớp trung lưu mới có thể là áp lực buộc các công ty trong nước phải nâng cao giá trị thương hiệu, đặc biệt là khi họ đối mặt với cạnh tranh từ các thương hiệu nước ngoài.

Nguồn: Tri Thức Việt

Instagram và tương lai của Influencer marketing

Đã đến lúc cần phải đánh giá khắt khe hơn về hiệu suất của lĩnh vực Influencer marketing. Mới đây Instagram thông báo sẽ xóa và cấm vĩnh viễn những tài khoản sử dụng like và follow ảo. Đây được xem là một trong những nỗ lực khôi phục niềm tin của người dùng với platform này.

Cũng khó có thể chê trách lập luận của Instagram: “Người ta dùng Instagram để có những trải nghiệm và tương tác thật”. Mặc dù tin này được đông đảo người trong ngành đón nhận nhưng họ vẫn ngạc nhiên trước quy mô và số lượng influencer dùng người theo dõi và like ảo để tăng giá trị trang cá nhân của mình.

Việc “mua like” đã xuất hiện từ lâu, nhưng điều khiến các marketer sợ hãi là hiện nay công nghệ phát triển tới đâu.

Tôi nghĩ nhiều người bị sốc khi biết rằng có tới 96% người theo dõi là ảo – một số người trong ngành còn so sánh điều này với ăn trộm.

Mặc dù sự phẫn nộ của họ là hợp lý, nhưng chúng ta cũng cần nhìn vào thực tế: hầu hết các thương hiệu đều sử dụng influencer marketing và có lợi nhuận trung bình 7,65 USD với mỗi USD chi ra. Influencer là một kênh khó có thể thay thế.

Điều cần thay đổi ở đây là cách chúng ta đo lường kết quả – đánh giá performance marketing là một trong những cách để thay đổi.

Một giải pháp dựa trên hiệu suất?

May mắn là hiện nay đang có khá nhiều công cụ để các thương hiệu tận dụng để đảm bảo việc sử dụng influencer marketing đang đi đúng hướng. Nếu kết hợp những công cụ này với những số liệu đánh giá hiệu suất marketing – dù đó là lượt click, thông tin khách hàng tiềm năng hay doanh số – thì chúng ta hoàn toàn có thể làm mới lĩnh vực influencer marketing.

Hiện nay, giá trị của một influencer chỉ được đánh giá dựa trên lượt tương tác hoặc số lượng follower – những chỉ số có thể thay đổi ồ ạt.

Các tài khoản influencer có hơn 1 triệu follower có thể tính 10.000 USD cho một bài viết, nhưng đồng thời influencer đó cũng quảng bá miễn phí một số thương hiệu uy tín khác.

Khi định giá bài viết với influencer bao gồm cả những follower và like ảo thì mô hình định giá này không còn đúng nữa.

Hầu hết các thương hiệu đều sử dụng influencer marketing và có lợi nhuận trung bình 7,65 USD với mỗi USD chi ra.

Sử dụng các công cụ hay ứng dụng là một cách hay để đánh giá chất lượng của influencer nhưng vẫn có một giải pháp dễ dàng hơn: đánh giá bằng các số liệu dựa trên hiệu suất (performance-based metrics) trong các chiến dịch marketing có sử dụng influencer. Hơn hết, một influencer phải có khả năng khuyến khích người theo dõi của mình đưa ra hành động. Nếu không, họ không nên tự gọi mình là influencer nữa.

Sử dụng số liệu dựa trên hiệu suất (performance-based metrics) giúp tách biệt những influencer thực sự với những influencer ảo, thương hiệu từ đó có thể thưởng xứng đáng cho những người đạt target chiến dịch và chấm dứt hợp tác với những influencer không đạt chất lượng.

Hiện nay, bất chấp tất cả những lo ngại về nền tảng Instagram và like ảo, chúng ta vẫn chưa thấy sự suy giảm của việc sử dụng influencer marketing.

Cuối cùng, tôi chỉ muốn nhấn mạnh rằng influencer marketing là một cách hay để giới thiệu sản phẩm đến với người tiêu dùng. Việc các thương hiệu cần làm là biết cách đo lường kết quả một cách chính xác.

 

Nguồn: campaignasia

* Bài viết thể hiện quan điểm của tác giả Luke Janich, CEO của RED².