Có rất nhiều Kol để chúng ta chọn lựa cho chiến dịch quảng cáo, nhưng để lựa chọn Kol làm sao mang đến hiệu quả truyền thông tốt nhất thì cần nhiều yếu tố.
Hiện nay, kể cả việc quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng, quảng cáo trên trang web hay trên mạng xã hội chúng ta đều thấy có sự xuất hiện những người nổi tiếng. Độ ảnh hưởng tới cộng đồng và mức độ nổi tiếng ảnh hưởng đến hiệu quả truyền thông.
Nếu nói về các KOL thì chúng ta có rất nhiều sự lựa chọn. Ví dụ như: các chuyên gia, giáo sư, tiến sữa, những người có chuyên môn cho một lĩnh vực. Chúng ta có thể nhờ đến độ “hot” của các ca sĩ, diễn viên, người mẫu trong làng giải trí. Hay chỉ cần đơn giản là những người có lượng follow khủng trên mạng xã hội, những blogger hay vlogger. Tùy vào từng quy mô, chi phí và lĩnh vực của dự án marketing mà chúng ta lựa chọn những gương mặt tiềm năng nhất. Quá trình chọn lựa này không hề đơn giản, yêu cầu bạn phải có khả năng nhìn nhận, phân tích mọi khía cạnh.
Contents
Lựa chọn Kol như thế nào để chiến dịch PR hoàn toàn thắng lợi
1. Sự liên kết và sự phù hợp được ưu tiên đầu tiên
Trước tiên phải xem những người nổi tiếng này có phù hợp với chiến dịch của bạn không, có phù hợp với lĩnh vực kinh doanh của công ty hay không?
Đặt ra câu hỏi rằng, người hâm mộ của người này là những đối tượng như thế nào? Liệu đây có phải là những khách hàng tiềm năng của doanh nghiệp.
Tầm ảnh hưởng của các Kols đến cộng đồng là rộng hay hẹp. Họ có được cộng đồng yêu mến và tin cậy không. Nếu chúng ta hợp tác với một Kol bị phần đông ghét hay chỉ trích thì hãy xem lại vì có thể thuê họ về bạn sẽ không mang lại hiệu quả truyền thông.
Sự liên kết ở đây cũng có nghĩa là mối quan hệ của Kol này với các Kols khác có tốt không? Nếu họ có quan hệ rộng rãi và tốt đẹp với những người trong giới thì nên làm ăn lâu dài bởi biết đâu họ sẽ giúp ta mở rộng mối quan hệ làm ăn.
2. Trình độ chuyên môn của Kol và sự đam mê
Chúng ta không nên chỉ lựa chọn một Kol mà hãy lập ra danh sách nhiều Kol và đánh giá kĩ càng từng người để xem ai là người có trình độ chuyên môn tốt nhất về lĩnh vực của công ty. Họ có đam mê với lĩnh vực của bạn hay là không?
3. Kĩ năng giao tiếp
Kĩ năng giao tiếp ở đây không chỉ là kĩ năng giao tiếp ở bên ngoài mà còn là sự tương tác của họ trên mạng xã hội. Hãy xem xét Kol bạn lựa chọn có khéo ăn khéo nói không? Khả năng diễn đạt tốt không? Khả năng thuyết phục người dùng thay đổi hành vi như thế nào? Sự truyền đạt của Kol ảnh hưởng đến hiệu quả truyền thông nên chúng ta không nên bỏ qua yếu tố thứ 3 này khi lựa chọn Kol.
4. Sự tin cậy và kinh nghiệm
Đây là một yếu tố quan trọng trong việc lựa chọn Kol. Sự tin cậy không chỉ nói là sự tin tưởng đối với fan mà chúng ta phải xem Kol này đã tham gia bao nhiêu dự án quảng cáo rồi? Những dự án của công ty nào? Lớn hay nhỏ? Trong dự án đó họ có làm tốt nhiệm vụ truyền thông của mình không? Có được các công ty đó tin cậy và hợp tác vui vẻ không? Từ đó chúng ta mới có đủ cơ sở để quyết định thuê họ hay không và đặt niềm tin vào họ hay không?
